Danskerne har gjort kosttilskud til en lukrativ milliardindustri
Kosttilskudsbranchen i Danmark har udviklet sig til en milliardindustri, selvom de fleste danskere slet ikke har brug for kosttilskud. Ældreboom giver håb om endnu bedre tider.
Danskernes appetit på kalcium, vitaminer og fiskeolie er svulmet til milliardklassen, og det giver tårnhøj indtjening i en række kosttilskudsvirksomheder. Alene det seneste år indtog danskerne kosttilskud og naturlægemidler for mere end 1,2 mia. kr., viser tal fra Euromonitor International.
»Det vil fortsat være attraktivt at sælge kosttilskud i Danmark de kommende år, og jeg er ikke i tvivl om, at behovet vil være der,« siger Henning Søgaard, adm. direktør i Orkla Care A/S, der sidder på omkring en tredjedel af det danske marked for kosttilskud.
Populært kan man sige, at folk i vid udstrækning indtager kosttilskud for at være på den sikre side, eller måske pleje den dårlige samvittighed.Anja Pia Biltoft-Jensen, seniorforsker ved DTU Fødevareinstituttet.
Det danske marked for kosttilskud har ifølge branchen selv de seneste fem år været stort set fladt, men det er nok alligevel til at leve med.
Branchekilder vurderer nemlig over for Finans, at overskudsgraden på stribevis af produkter ligger helt oppe omkring 50 pct. Det er et niveau, som selv de bedst indtjenende medicinalvirksomheder i verden som Novo Nordisk vil sende blikke af misundelse efter.
»Når det handler om marginer, er det et spørgsmål om, hvilken pris grossisterne som f.eks. supermarkederne, Matas, Helsam og apotekerne ønsker, at varerne skal ligge på. Indholdet koster jo stort set det samme for alle producenter, så det er et spørgsmål om, hvor man ønsker at ligge i markedet,« siger Lasse Kjeldsen, adm. direktør og ejer af Lekapharm, og minder om, at produkterne ofte er dyrere i specialbutikkerne.
Intet tyder på, at markedet vil falde de kommende år. I Danmark bliver der fortsat flere ældre, og de lever længere. Som følge heraf er det særligt produkter som kalciumtilskud, D-vitamin og Omega 3-fiskeolie, der forventes at opleve øget salg.
Det giver gode muligheder for de velindtjenende virksomheder. Som eksempel tjente Pharma Nord, der ikke er vendt til bage på Finans' henvendelse, hele 88 mio. kr. på driften ud af en omsætning på lige over 400 mio. kr.
Det vil fortsat være attraktivt at sælge kosttilskud i Danmark de kommende år, og jeg er ikke i tvivl om, at behovet vil være der.Henning Søgaard, adm. direktør i Orkla Care A/S.
Selvom mange mennesker dagligt indtager kosttilskud, så er det langtfra alle, der reelt har brug for det.
Anja Pia Biltoft-Jensen, seniorforsker ved DTU Fødevareinstituttet, minder om, at det er specielle grupper, der rent faktisk har brug for kosttilskud. Det gælder ældre plejehjemsbeboere, spædbørn og for tidlig fødte, gravide, personer, der går tildækket, og derfor ikke får sol, og personer som har allergi, f.eks. over for mælk.
»Vi har aldrig undersøgt, hvorfor så mange danskere tager kosttilskud, men min vurdering er, at mange tager kosttilskud, fordi de ikke mener, de får spist sundt nok i dagligdagen. Populært kan man sige, at folk i vid udstrækning indtager kosttilskud for at være på den sikre side, eller måske pleje den dårlige samvittighed,« siger Anja Pia Biltoft-Jensen.
