Light-cigaretter får farver
EU har forbudt betegnelserne Light og Mild fra 30. september. Herhjemme erstatter House of Prince Light-navnet med farverne Gold, Silver, Blue og White.
De danske rygere skal fremover købe cigaretter efter farve, når de skal vælge mellem det, de i dag kender som Light, Ultra Light osv. EU har forbudt betegnelserne Light og Mild fra 30. september i år, og derfor har industrien været tvunget til at ændre på sine gamle varemærker.
I Danmark kommer det til at betyde, at House of Prince (HoP) ændrer eksempelvis Prince-pakkerne fra Prince Light til Prince White, Prince Ultra Light til Prince Gold og Prince Extra Ultra Light til Prince Silver.
Lignende betegnelser vil blive introduceret af nogle af de internationale producenter.
Navn efter pakken
De nye navne refererer ganske enkelt til den farve, som pakkerne har i dag, og derfor går farveskalaen ikke igen i HoP's øvrige mærker såsom Look, Corner og Kings.
Eksempelvis kommer Corner Light fremover til at hedde Corner Blue.
»Vi har været rundt som alle andre i branchen for at finde ud af, hvordan vi kan lave noget, der giver mening og som er let at identificere for forbrugerne, og så har vi simpelthen bare brugt farverne på pakkerne,« siger adm. direktør i House of Prince, Anders Colding Friis.
Baggrunden for EU-direktivet er, at Mild- og Light-cigaretter ikke, som navnene ellers kan give anledning til at tro, er en døjt mindre sundhedsskadelige end almindelige cigaretter. Forskellen er, at der er flere huller i papiret, og derved fortyndes røgen med luften udefra, når man suger på cigaretten.
Light er farligere
Men for det første dækker mange rygere ubevidst over en del af hullerne, når de holder på cigaretten - derved får de langt større mængder af nikotin og tjære, end pakningerne oplyser. For det andet tyder forskning på, at Light-cigaretterne i virkeligheden er farligere end almindelige cigaretter, fordi den smagsmæssigt mildere, men ikke mindre farlige, røg suges længere ned i lungerne, hvor der dannes en særligt farlig type lungekræft.
Den internationale tobaksindustri kæmpede lige til det sidste for at undgå EU-direktivet, blandt andet fordi producenterne har brugt enorme summer på at brande Light-produkterne.
Nu må producenterne starte forfra, men samtidig har både dansk lovgivning og et EU-direktiv indført omfattende forbud mod tobaksreklamer i trykte medier, radio og på internettet.
Kun navneændring
»Men jeg tror ikke, det er noget problem, for pakkerne er jo identiske med dem, der var før. Det er kun navnet, der er ændret, og jeg tror ikke, det kommer til at betyde noget for os rent markedsmæssigt. Det skaber kun lidt forvirring hos forbrugerne,« siger Anders Colding Friis.
De nye navne kommer kun til at gælde for pakker, der sælges inden for EU. Uden for EU vil koncernen fastholde de gamle varemærker.
Sundhedsadvarsler
House of Prince begynder at ændre på pakningerne i løbet af næste måned, og selskabet forventer, at ændringerne vil være gennemført i løbet af sommeren.
Udover at navnet bliver ændret vil de nye pakker også indeholde større advarsler mod tobaksrygning, som tillige er et krav fra EU.
Sundhedsadvarslerne skal fremover dække 30 procent af cigaretpakkernes forsider og 40 procent af bagsiden.