Betalings-tv er MTG's raketmotor

Mere betalings-tv til en højere pris skal øge omsætningen hos tv-giganten MTG, der står bag TV3 og Viasat.

Det svenske tv-selskab MTG, som blandt andet står bag TV3 og Viasat, forventer, at dens nordiske tv-aktiviteter vil spille en central rolle i at fordoble koncernomsætningen over de næste fem år.

MTG henter lige knap halvdelen af sine nordiske indtægter ved salg af tv-reklamer, blandt andet til kanalerne TV3 og 3+, mens den anden halvdel kommer fra betalings-tv på Viasat platformen.

Der er i øjeblikket særlig vækst på betalings tv-siden med Viasat, som har sikret en markant omsætningsfremgang for MTG i første halvdel af 2007.

»Vores betalings-tv platform er vokset rigtigt pænt. I årets første seks måneder voksede omsætningen i den del af forretningen med 15 pct.,« siger MTG's internationale talsmand Matthew Hooper.

Uden for de nordiske lande har MTG også en række operationer i Central- og Østeuropa.

To triste kvartaler
I første halvår havde MTG's Viasat Broadcasting totalt en omsætning på 4,25 mia. svenske kr., mens driftsindtjeningen lå på en mia. svenske kr.

Efter to triste kvartaler var der endelig nogen vækst i MTG's annonceindtægter i årets andet kvartal.

»Der har været et pres på priserne og vores resultater afspejler klart udviklingen i markedet. Men forretningen i sig selv er meget sund i Danmark,« vurderer Matthew Hooper.

Betydelig mere fart over feltet er der dog på betalingssiden, hvor Viasat har øget abonnementstallet, og hvor næste skridt er at skabe større salg pr. kunde. Det kaldes ARPU - Average Revenue Per User - i teknologi-jargonen.

»ARPU i Norden er stadig meget lavere, end hvad du ser andetsteds i Vesteuropa. Vi øger ARPU fremover gennem prisforhøjelser, nye tjenester, nye kanaler og nye teknologier såsom højdefinitions tv,« siger Matthew Hooper.

Yderligere tilkøb
Der skulle være pæne muligheder for at øge salget pr. kunde markant, hvis man sammenligner ARPU hos Viasat med niveauet hos andre europæiske platformsudbydere.

Både hos britiske Sky og franske Sogecable ligger ARPU over 570 euro (ca. 4.250 kr.), mens ARPU hos Viasat med 379 euro (ca. 2.800 kr.) fortsat er markant lavere.

Det er blandt andet nye kanaler som TV 2 News og TV 2 Sport samt øget markedsføring af mere avancerede tjenester, der skal lokke flere penge ud af brugerne.

Målet er at sikre høje vækstrater de næste fem år, hvor MTG sigter efter mindst 10 pct. organisk vækst om året.

Dertil kommer forventningen om, at tilkøb yderligere vil løfte omsætningen hos den svenske tv-koncern.

Ved udgangen af 2011 forventer MTG at nå en årlig omsætning på 20 mia. svenske kr.

Hvem er MTG..

BRANCHENYT
Læs også