Cowboybukserne forlader fædrelandet

Forbindelsen mellem image og virkelighed brydes, når Levi Strauss lukker sine sidste fem fabrikker i Nordamerika. Nødvendigt for at overleve, fastslår koncernen med et af de mest amerikanske af alle produkter.

Los Angeles: Levi Strauss & Co, hvis blå denim cowboybukser i årtier blev betragtet som et amerikansk ikon, lukker inden årets udgang sine sidste fem fabrikker i USA og Canada samtidig med, at der fejres 150 års jubilæum.

Administrerende direktør Phil Marineau fremhæver, at lukningerne er det sidste led i en længere proces. »Vi er i en meget konkurrencepræget industri, hvor de færreste driver fabrikker i Nordamerika. Vi er faktisk en af de sidste, der tager dette skridt.«..

BRANCHENYT
Læs også