Usynlige optiker-reklamer

Optikkæderne smider penge ud af vinduet, når de investerer i reklamekampagner. De erobrer ikke markedsandele fra hinanden, for forbrugerne kender alligevel ikke forskel på kæderne.

Det konkluderer Scanad Research A/S bl.a. på baggrund af Index Danmarks 5000 interviews med brille- og kontaktlinsebrugere, fokusgruppeinterviews i Odense og interviews med 10 optikere rundt om i landet.

Undersøgelsen viser, at forbrugerne er meget loyale over for de optikere, de handler hos. Forholdet til en optiker betragtes på samme måde som forholdet til en tandlæge - det bygger på tillidsforhold, fordi det handler om noget personligt og vigtigt for brugeren. Optikeren fungerer både som sundhedssektor og moderådgiver, når det drejer sig om briller. Skal man have kontaktlinser, er modedimensionen helt væk. Og antallet af linse-brugere er steget med 25 pct. gennem de seneste seks år...

Læs også