Carlsberg i storoffensiv med ny drik til kvinder

Bryggeriet varmer op til en vidtgående lancering af sin kvindedrik Eve i Europa. Den nye drink testes i øjeblikket i Danmark for at finde den helt rigtige smag.

»Jeg vil gerne bede om to store fad og en Eve.«

Carlsberg er tæt på en omfattende lancering af en helt ny kategori af drikkevarer. Udelukkende målrettet til kvinder. Det er en blandingsdrik som skal tage konkurrencen op med vin, champagne og andre typiske kvindedrikke. Det sker i erkendelse af, at det er svært at få kvinderne til at drikke øl i større skala. Den nye drik hedder Eve

Foreløbig holder Carlsberg kortene uhyre tæt til kroppen og vil nærmest ikke tale om de videre planer for den nye drik, som er blevet og stadig bliver testet flere steder i verden. Der er tale om et marked i milliardklassen på verdensplan.

»Vi har også testet den i Danmark for at ramme den helt rigtige smag. Om vi sender den på markedet i stor stil, vil jeg ikke røbe. Vi oplyser aldrig noget om lanceringsplaner, før vi er helt klar,« siger marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg Danmark.

Lambrusco-agtig

..

BRANCHENYT
Læs også