Kamp om effektmåling på nettet

Knopskydningen af modeller, der på forskellig vis dokumenterer effekten af online kampagner, risikere at forvirre annoncørerne, siger Mediacom.

Foto: Colourbox Foto: Colourbox

'NetEffekt' (Ekstra Bladet), 'dwell time' (Microsoft), 'viral effekt' (Facebook). De digitale medier slås ikke bare om trafik og annoncørers opmærksomhed - men også om at udvikle den mest kvalificerede metode til at måle effekten af online anoncekampagner.

Derfor efterlyser Mediacoms digitale chef, Christian Godske, fælles "standarder" på tværs af mediebureauerne.

"Lige nu sidder vi med 10 forskellige medier og 10 forskellige forslag til målemetoder, og det øger uundgåeligt presset på os mediebureauer. Både fra medierne, der ikke kan forstå, hvorfor vi ikke bare kaster penge efter deres model og fra kunderne, der vil have svar på, hvad de skal bruge og hvorfor," siger Christian Godske til Børsen...

Læs også