Svensk tøjgigant klar med ny butikskæde

Til foråret åbner de første butikker, der skal sælge mere eksklusivt tøj.

H&M's nye butikskæde vil have varer i mange forskellige prisklasser.  Timothy Fadek/AP.

Den svenske modekoncern H&M åbner snart en række nye butikker i ti europæiske lande.

Kæden går under navnet "& Other Stories" og åbner sin første fysiske butik i Danmark på Amagertorv i København.

De nye butikker
  • Barcelona, Passeig de Gràcia 8-10
  • Berlin, Neue Schönhauser Strasse 15
  • København, Amagertorv 29
  • London, 256-258 Regent Street
  • Milano, Corso Vittorio Emanuele 1
  • Paris, 277 Rue Saint-Honoré
  • Stockholm, Biblioteksgatan 11
  • Online-butikker i Beligien, Danmark, Finland, Frankrig, Tyskland, Italien, Holland, Spanien, Sverige og Storbritannien.
Kilde: H&M

"Vi kigger først og fremmest på store byer i de europæiske lande, som vi fokuserer på," fortæller Elke Kieft, PR-manager hos "& Other Stories."

Luksus eller ej?

I første omgang vil butikkerne åbne i syv europæiske storbyer og i ti lande online.

Butikkerne vil adskille sig fra H&M's nuværende butikker ved at fokusere mere på tilbehør som tasker, sko og smykker, og prisklassen vil spænde bredt fra de dyreste til de billigste produkter.

"& Other Stories" er før blevet omtalt som H&M's mere luksuriøse linje, men den beskrivelse er Elke Kieft ikke helt enig i.

"Det kommer an på, hvordan du definerer luksus. Vi vil ikke sætte et mærkat på os selv," siger hun.

Læs også