Kina kræver en helt ny strategi

Dansk mode: Mens tøjselskaber jagter nye eksportmarkeder og kæmper for at få fodfæste i Kina, er modehuse derfra for alvor på vej den anden vej.

Mange kinesiske forbrugere – her i en af Beijings populære shoppingområder – går i dag efter produkter, der allerede er etablerede mærker.  Foto: Vincent Yu/AP

Beijing

Verdens modeproducenter jagter den kinesiske lykke i et land med 1,3 mia. indbyggere og en hastig vækst i forbruget. Mange vestlige firmaer må dog konstatere, at det langtfra er så let at få succes i landet, som de ellers havde forestillet sig. Mens det er oplagt for vestlige firmaer at bruge Kina som producentland, er det langt sværere at få fart i afsætning af modetøj og lignende produkter...

BRANCHENYT
Læs også