Lego satser milliarder i Kina for at nå børnene i Asien

Legetøj: Ny fabrik skal udelukkende producere til Asien, som ventes at blive et kæmpemarked for Kina. Fabrikken får 2.000 ansatte.

Asien rummer et kæmpe potentiale, og Lego vil have den voksende middelklasses børn til at lege med danske klodser. Foto: Lego

Asien er på vej til at blive et kæmpemarked for legetøj, og derfor vil Lego tæt på børnene i regionen. Den danske legetøjskoncern vil bygge en helt ny fabrik i fuld skala i Kina, og der et tale om en investering i milliardklassen. Det er Legos første fabrik i den del af verden, hvor økonomien vokser mest.

I takt med den stigende velstand stiger behovet for legetøj, og Legos salg i regionen er vokset med mere end 50 pct. årligt i de seneste år. Væksten ventes at fortsætte, og derfor har Lego truffet en strategisk beslutning om at bygge en ny fabrik helt fra bunden...

BRANCHENYT
Læs også