Velkommen til den gennemsigtige verden

Ud med teorien om de fire P’er – promovering, pris, placering og produkt. Nu drejer alt sig om produktet.

Opgør med den hellige model: I 1960 fik den amerikanske forsker Jerome McCarthy en lys og overraskende ide. Alle centrale dele af en marketingsstrategi kan reduceres til blot fire P’er, promovering, pris, placering og produkt, mente den unge universitetsprofessor. Og skal vi vurdere hans teori ud fra, hvor mange der har arbejdet efter den, havde han ret.

Men det var kun dengang, mener de to strategi- og marketingpersoner Jens Martin Skibsted og Rasmus Bech Hansen, som i en ny bog gør op med den hellige 4P-model...

Læs også