0

Sådan vil Hamleys gøre comeback i Danmark

Legetøjskæden Hamleys har genåbnet fem butikker. Nu skal der findes ny direktør.

Nu er bl.a. Hamleys-forretningen på Vesterbrogade i København genåbnet. Foto: Jens Dresling /Polfoto

I London er den store Hamleys legetøjsforretning på Regent Street nærmest en turistattraktion.

Den status er der måske lidt langt til for de tre genåbnede Hamleys legetøjsbutikker i Danmark, men nu skal butikkerne i højere grad indrettes til at blive et oplevelsesunivers.

Det fortæller Christel Piron, der er indsat som midlertidig direktør af den nye ejer, Hscan ApS i København.

Butikker skal være anderledes

"Butikkerne skal være anderledes, så det bliver en oplevelse at komme ind i butikkerne," fortæller Christel Piron.

Hvilke ændringer, der bliver tale om, vil hun ikke oplyse mere om lige nu. De genåbnede butikker fremstår foreløbig, som de så ud inden den midlertidige lukning.

Ekstrem hård konkurrence

Den tidligere ejer af Hamleys-butikkerne i Norden, Kids Retails of Denmark, måtte først i april indgive konkursbegæring og sende medarbejderne hjem.

Dengang fortalte den daværende direktør, Kenneth Nørgaard, at konkursbegæringen bl.a. var en konsekvens af et svigtende julesalg, samt at konkurrencen på legetøjsmarkedet i Danmark var ekstrem hård.

Det skyldes især de store spillere på markedet - Top Toys, der står bag BR Legetøj og Toys "R"Us, og de store varehuskæder som Bilka.

Tidligere ansatte tilbage på arbejde

Men nu er tre danske butikker i Københavnsområdet - på Vesterbrogade, i Field's-centret og i Københavns Lufthavn, genåbnet og de tidligere ansatte  har fået deres job tilbage.

"Det har været en stor lettelse for personalet, og det har også gjort det lettere at åbne butikkerne igen," siger Christel Piron.

Om den tidligere butik i stormagasinet Illum også åbner igen, er endnu ikke afklaret, tilføjer hun.

Samtidig er også to butikker i Oslo og Malmø genåbnet, mens en butik i Stockholm til gengæld ikke bliver genåbnet.

Jagt på ny direktør

Christel Piron forventer at fortsætte som midlertidig direktør i 3-4 måneder, indtil der er fundet en ny direktør.

Hun erkender, at konkurrencen i branchen er voldsom.

"Derfor skal vi nu forhandle med leverandører og udlejere om priser. Det er ikke nogen hemmelighed, at huslejen i de store centre er høj. Men vi får heldigvis stor støtte fra Hamleys hovedkvarter, der jo også har en interesse i at fremme brandet i Danmark," fortæller Christel Piron.

Samtidig er man i gang med at fastlægge det fremtidige varesortiment i butikkerne. Det ønsker Christel Piron dog ikke at give detaljer om på nuværende tidspunkt.

Det du behøver at vide!
Modtag nyhedsbrevet Briefing og få hurtigt og nemt overblik over dagens væsentligste nyheder fra erhvervslivet – håndplukket af vores redaktion.
BRANCHENYT
Læs også