Erhverv

Nike storsælger efter kampagne med udstødt stjerne

Det har ført til et øget salg og en stigende aktiekurs, at Nike for nylig annoncerede et samarbejde med den udstødte NFL-stjerne Colin Kaepernick.

Artiklens øverste billede
Store plakater hænger rundt i USA, her i New York, af Colin Kaepernick i forbindelse med Nikes nye kampagne. Foto: Angela Weiss/AFP

Donald Trump afskyr ham, NFL-klubberne tør ikke røre ham, og for nylig var hans ansigt skyld i, at de sociale medier rasede over i hadefulde hashtags og afbrændte Nike-produkter.

Den udstødte NFL-quarterback Colin Kaepernick deler i den grad vandene. Det er den seneste uge blevet tydeliggjort, efter at Nike fejrede 30 år med sloganet ”Just Do It” ved at lancere en større kampagne med Colin Kaepernick som frontfigur.

Hov, det her indhold benytter cookies

På denne plads ville vi rigtig gerne have vist dig indholdet, men det kan vi desværre ikke, da du har fravalgt cookies. Vil du se indholdet skal du acceptere Marketing og Statistik, det gør du her: opdater dit samtykke.

Ifølge både Marketwatch og BBC har kampagnen fået salget hos Nike til at ryge i vejret.

Fra søndag i den store amerikanske Labor Day-weekend og to dage frem steg det digitale hos Nike med 31 pct.

Til sammenligning var stigningen i fjor 17 pct., viser tallene, som stammer fra researchvirksomheden Edison Trends.

»Der var spekulation om, at kampagnen (med Nike og Kaepernick, red.) ville føre til et dyk i salget, men vores data over den seneste uge støtter ikke den teori,« siger Hetal Pandya, medstifter af Edison Trends, til Marketwatch.

Da kampagnen blev annonceret, dykkede Nike-aktien med 3,16 pct., ligesom personer begyndte at lægge afbrændte Nike-produkter op på de sociale medier.

Siden har aktiekursen været flyvende, og det kulminerede foreløbigt med en kursstigning på 2,24 pct. mandag.

Colin Kaepernick ses her knæle under nationalsangen i NFL. Foto: Ted S. Warren/AP

Andre spillere fulgte trop i det, der var en protest mod Donald Trump og tingenes tilstand i USA med raceproblemer og politivold.

Det gjorde naturligvis Donald Trump vred. Han mente, at NFL-spillerne disrespekterede det amerikanske flag, og samtidig krævede han dem fyret.

Kaepernick blev i 2017 løst fra sin kontrakt med San Francisco 49’ers, og siden er det ikke lykkedes ham at finde et job i NFL. Det til trods for, at han spillede San Francisco 49’ers frem til deres første Super Bowl i 20 år tilbage i 2013.

Kaepernick indsendte i november 2017 en officiel klage til domstolene over, at NFL-ejerne ifølge ham samarbejdede om at holde ham ude af den amerikanske fodboldliga.

Klagen er endnu ikke færdigbehandlet.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.