Der kommer færre men større julegaver under træet
Større fornuft i indkøbene og mere vægt på andet end de fysiske gaver præger ifølge eksperter danskernes jul i år.
Danskerne vil lægge færre gaver under juletræet. Til gengæld bliver pakkerne større end i fjor. Den gennemsnitlige julegave i Danmark bliver 13 kr. kroner dyrere i år.
Det viser en analyse blandt 17.300 forbrugere i 17 europæiske lande om julehandlen.
Den gennemsnitlige gavepris i Danmark forventes - ifølge analysen fra Deloitte - at ligge på 237 kr. mod 224 kr. i fjor. Til gengæld bliver der i år kun købt 11 julegaver i gennemsnit pr. husstand mod 12 stk. i fjor.
»Der er en tendens til, at julen repræsenterer andre værdier end fysiske gaver. Det sociale samvær vægter højt, og i nogle kredse er gaverne mindre vigtige.«
Hun tilføjer, at der også kan være en naturlig forklaring på, at antallet af gaver er blevet mindre.
Hos Deloitte vurderer partner Peter Mølkjær, at danskerne har slanket julebudgettet i 2014.
»Vi lever i en tid, hvor fornuften præger danskernes købsadfærd og det smitter også af på julen. Det er blevet anerkendt at være mere prisbevidst og i højere grad end tidligere at købe brugbare gaver på udsalg. Vi kan se, at trenden generelt er at kombinere både discount og luksus. Det præger også julehandlen,« mener Peter Mølkjær, Deloitte Danmark.
FDIH, Foreningen for Dansk Internet Handel, vurderer, at julehandlen på nettet ventes at udgøre tæt på 2 mia. kr. Foreningens direktør Annette Falberg mener, at nethandlen vinder kunder fra de fysiske butikker og det vil også afspejle sig i julehandlen.