Sort shoppe-fredag skuffede

"Black Friday" blev mindre sort end normalt i år.

Det viser tal fra National Retail Federation, som mandag har offentliggjort forbrugsrapport for den amerikanske Black Friday-weekend, som strakte sig fra Thanksgiving-torsdag d. 27. til søndag d. 30. november.

I alt 134 mio. amerikanere har mindst én gang luftet pengepungen i perioden og det gennemsnitlige køb har været på 380,95 dollar eller lige godt 2.300 kr.

Det lyder måske alt sammen meget godt, men det er en tilbagegang i forhold til sidste år. I 2013 blev der samlet shoppet for 57,4 mia. dollar. Det tal er faldet til 50,9 mia. i 2014.

Også smykkeindustrien skuffede. 15 pct. af de 134 mio. forbrugsivrige amerikanere købte smykker under årets sorte fredag. Det er 15,9 pct. færre end sidste år, hvor tallet lå på 16,9 pct.

Det varsler skidt for Pandoras fjerde kvartal, lyder det fra Sydbank.

»Det er en enkeltstående weekend, og et kvartal er 90 dage, så tallene udgør ikke hele julesalget for Pandora. Omvendt er det til den svage side, og Black Friday er historisk klart den vigtigste weekend i detailbranchen hele året. Det betyder nok, at der skal løbes hurtigere resten af året,« siger senioranalytiker i Sydbank, Søren Løntoft Hansen.

Han understreger dog, at betydningen af Black Friday muligvis er ved at ændre sig. Bedringen i den amerikanske økonomi kan betyde, at forbrugerne ikke i samme stil jagter de gode tilbud, og så vinder online handel frem, som giver forbrugerne mulighed for at finde gode tilbud helt frem til jul.

»Black Friday plejer at give en indikation for, hvordan detailbranchen har det, men den er ikke nødvendigvis en strømpil for fjerde kvartal,« siger Søren Løntoft Hansen.

Pandoras seneste kvartalsregnskab viste en fremgang i salget til de amerikanske forhandlere på 13,9 pct. i tredje kvartal. Søren Løntoft Hansen vurderer trods den ringe sorte fredag, at Pandoras lykkejagt i det nordøstlige USA, hvor smykkekæden har indledt en opdatering af butiksnetværket, vil give gevinst.

Han hæfter sig også ved  tal i rapporten fra National Retail Feredation, som viser, at færre amerikanere færdiggjorde deres juleindkøb under årets Black Friday.

Så selvom 43,5 pct. således ikke behøver stresse mere over manglende julegaver - et fald siden 2013, hvor tallet lå på 44,9 pct. - så kan det betyde, at flere smykker finder vej til under juletræet i decembersalget.