Top 10: De mest populære brands i verden: Tech topper - olie flopper

Futurebrands udkommer hvert år med en liste, hvor de 100 mest værdifulde selskaber i verden rangeres efter hvor højt deres brand vurderes.

I fjor blev listen toppet af Google, men siden dengang har selskabet ændret sin struktur og går nu under navnet Alphabet. Den ændring har kostet dyrt på branding, og selskabet er nu raslet ned til en 21. plads. Efterfølgeren på tronen er Googles evige konkurrent, Apple.

Et gennemgående tema på listen er, at tech-virksomheder ligger i top, mens man i bunden finder olie- og tobaksselskaber. På sidstepladsen ligger således Exxon Mobil, der ellers er verdens 5. mest værdifulde selskab.

1. Apple: Producenten bag alle iProdukterne er ikke bare verdens mest værdifulde selskab, men også det, med det bedste brand.
2. Microsoft: Virksomheden er blevet verdenskendt på styresystemet Windows, som også har indtjent styrtende med penge til selskabet hvis stifter, Bill Gates, mange gange er blevet kåret til verdens rigeste mand.

2. Samsung: Den koreanske elektronik- og mobilproducent går i år fire pladser frem på listen. Men selvom Samsung får tredjepladsen som brand, er det stadig kun nummer 33 målt på værdi.
3. Walt Disney: Underholdningsgiganten ligger for andet år i træk på 4. pladsen.

2. Abbvie:  Navnet kan virke ukendt for nogle, men det dækker over en medicinalgigant som sælger lægemidler i over 150 lande kloden rundt og beskæftiger over 25.000 medarbejdere.
3. Facebook: Mark Zuckerberg har sat tonen for sociale medier med Facebook, som ikke bare er det 6. mest værdifulde brand, men også det 6. mest værdifulde selskab. Facebook er i år hoppet 15 placeringer frem.
4. Toyota: Som den eneste bilproducent i top 10 finder man japanske Toyota. De første 6 måneder af i år har Toyota solgt 2. flest biler i verden kun overgået af ellers skandaleramte VW.
5. Amazon: Kongen af internethandel er årets højdespringer med en fremgang på hele 26 placeringer. Den kinesiske konkurrent Alibaba ligger i øvrigt som nummer 73.

2. Celgene: Endnu et navn der for nogle kan virke ukendt, og endnu en gang er der tale om en lægemiddelvirksomhed. Trods en 9. plads på brandlisten er Celgene kun det 98. mest værdifulde selskab.
3. Gilead: Gilead er især kendt for sin medicin til behandling af HIV/AIDS. Selskabet falder 4 placeringer på årets liste.

Listen er lavet ved at spørge 3.000 mennesker fra 17 forskellige lande, om hvordan de på en række parametre bedømmer verdens 100 mest værdifulde selskaber.

Se hele listen her.