Erhverv

Tv tættere på »et mareridt« under OL

Er OL i tv ved at udvikle sig til en disciplin kun for oldboys?

Artiklens øverste billede
Den amerikanske gymnast Simone Biles fik fire guld og en bronzemedalje ved det netop overståelde OL i Rio. Foto: Gregory Bull/AP

OL er slut og tilbage står tv-producenterne med en udfordring. For fans, der vil se sport i tv, bliver ældre og ældre.

Andelen af seere i alderen 18 til 49 år er blevet reduceret med 17 pct. under OL i Rio i forhold til OL i London for fire år siden, skriver Bloomberg.

I juni udtalte koncernchef Steve Burke fra tv-stationen NBC Universal, at det ville være »et mareridt«, hvis man en dag ville opleve, at seertallet i den aldersgruppe faldt med 20 pct. Hvis dette blev en realitet, ville det skyldes, at de unge er blevet fanget i en Facebook- og Snapchat-boble, vurderede han dengang. Med de seneste måling af seertallene og deres alder, må Burke konstatere, at det påståede mareridt rykker tættere og tættere på.

NBC’s moderkoncern Comcast har betalt 12 mia. dollar for de amerikanske eksklusiv-rettigheder for OL frem til 2032. Andre store tv-kanaler har satset på amerikansk fodbold-, baseball- og basketball-rettigheder.

Ifølge NBC er en af forklaringerne på det lavere antal seere, at unge i stigende grad benytter sig af online-tilbuddene.

Yderligere har NBC kunnet tage 50 pct. mere for internet-annonceringerne end tv-annonceringerne per bruger, fordi brugerne her er yngre.

NBC’s Lazarus hæfter sig ved, at de yngre i højere grad selv vil bestemme, og derfor gælder det om, at NBC tilpasser sig med nye tilbud.

Men alt er tilsyneladende ikke sort for tv-sport. Den amerikanske sportsbegivenhed The Super Bowl slog i februar rekord med 112 mio. seer, og blev dermed verdens tredje mest fulgte sportsbegivenhed.

Ifølge sportsanalytiker Brandon Ross fra researchhuset BTIG Research har sportsbegivenheder i mindre og mindre grad fat i de unge, som hellere vil bruge tiden på videospil, e-games og Snapchat.

Aktiefokus

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.