Erhverv

Henrik har ramt en guldåre: Sælger hunde-grej for næsten en mia. kr.

Den danske iværksætter Henrik Werdelin fik verdens måske bedste idé - til hunde. Snart er den blevet til en milliardforretning.

Artiklens øverste billede
Henrik Werdelin, medstifter og kreativ direktør i Bark & Co. Foto: Kamilla Krøier.

Det begyndte med en simpel idé om at sende en kasse med godbidder og hundelegetøj ud til amerikanske hundeejere en gang om måneden.

Hvad den danske iværksætter Henrik Werdelin og hans to medstiftere ikke vidste, var, at de fem år senere havde slået hul på et marked, der er større end babyindustrien – og som vokser dobbelt så hurtigt.

Deres hundevirksomhed Bark & Co. har erobret USA med rekordfart og regner med at nå en omsætning på over 800 mio. kr. i år.

»Vi ser os selv som Disney for hunde. Vi vil lave produkter og services, der gør hunde og deres ejere gladere sammen. Og vi har allerede bevist, at tager man hundeejere seriøst, kan det gøres til en kæmpe forretning,« siger Henrik Werdelin, der er kreativ chef i Bark & Co.

De tre stiftere af Bark & Co.: Henrik Werdelin (tv.), Carly Strife og Matt Meeker. PR-foto.

Henrik Werdelin er uddannet journalist, bosat i New York og har en fortid som bl.a. radioproducer på BBC og produktudviklingschef hos MTV.

I 2011 slog han sig sammen med amerikanerne Matt Meeker og Carly Strife og stiftede hundevirksomheden Bark & Co. Deres første produkt var et pakkekoncept, BarkBox, hvor kunder hver måned får tilsendt en kasse med godbidder og legetøj. Den del af forretningen har i dag hundredtusindvis af abonnenter.

»Vi laver et nyt tema hver måned og står selv bag de fleste af de produkter, som er i boksen. Og vi har 125 forskellige typer bokse. Dermed kan vi gøre dem personlige og målrette dem til den enkelte hund og dens ejer,« siger Henrik Werdelin.

Et hurtigt kig på de sociale medier afslører hundredvis af amerikanske hundeejere, der deler videoer og billeder af deres hunde, som åbner månedens BarkBox. Ifølge Henrik Werdelin når Bark & Co. ud til 35 mio. mennesker om måneden på de sociale medier.

Alene i USA er der 56 mio. husstande med hund. Med 1,8 hund pr. husstand giver det cirka 100 mio. hunde i alt.

Hundeindustrien er langt større, end mange tror. Vi er kun nået ud til én procent af de amerikanske hundeejere, og allerede omsætter vi for 800 mio. kr.

Henrik Werdelin, medstifter af Bark & Co.

Kasserne med mundgodt og legetøj er dog ikke længere det eneste, som den 40-årige Henrik Werdelin og hans to medstiftere sælger. I deres hundeimperium har de bl.a. opbygget et mediehus, Barkpost, som laver både magasiner, videoer og tv-programmer.

»Vi samarbejder også med en del hoteller rundt omkring i USA. Idéen er, at man, når man tjekker ind, kan krydse af, at man gerne vil have noget ekstra til sin hund. Så leverer vi f.eks. godbidder, tæpper og en hundeseng. Vores ambition er at lave et lignende samarbejde med flyselskaber, så det bliver muligt at have sin hund med i kabinen – frem for i et bur i lastrummet,« siger Henrik Werdelin.

Hver måned har æskerne fra BarkBox et nyt, aktuelt tema. PR-foto.

Den sidste del af planen lyder måske en smule skør, erkender han. Men hvis der er noget, Henrik Werdelin har lært, er det, at man ikke skal undervurdere glade hundeejere.

»Hundeindustrien er langt større, end mange tror. Vi er kun nået ud til én procent af de amerikanske hundeejere, og allerede omsætter vi for 800 mio. kr. Det siger noget om det uforløste potentiale, som virksomheden gemmer på,« siger han.

Bark & Co. beskæftiger over 200 ansatte. For nyligt fik virksomheden en investering på over 400 mio. kr. fra en række kapitalfonde.

Finans Briefing giver dig hver dag alle de mest interessante nyheder, eksklusivt udvalgt af vore redaktører og leveret til din indbakke. Tilmeld dig her og styrk overblikket.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.