• For abonnenter
Erhverv

Mens P3 mister lyttere, melder nye ejere sig på banen

Musikkanalen P3 har i en årrække haft dalende lyttertal, og eksperter vurderer, at kanalen er i krise. Mens P3 kæmper for lyttere, melder bl.a. Radio24syv sig klar til at overtage kanalen.

Artiklens øverste billede
Stå op med "Go' Morgen P3". En ny dag truer med nyheder, sport, underholdning og fingerspitzgefühl lover værterne Tony Scott (tv.), Tue Blædel og Sara Bro. Foto: Petra Kleis

P3 er i modvind.

Musikkanalen med en erklæret målgruppe på 20-39-årige mister lyttere.

I 2014 havde P3 en markedsandel på 20,8 pct. I 2016 faldt denne til 15,7 pct. Og i 2017 har andelen svinget mellem 11,3 og 14,7 pct., skrev Berlingske i maj.

P3 er nok endt for meget i noget musik og noget mellemlægs-snak, som ikke rigtigt rammer nogen.

Jørgen Ramskov, , adm. direktør Radio24syv

I samme avis har DR’s radiochef, Gustav Lützhøft, for nylig erkendt, at kanalen i højere grad skal have »noget på hjerte inden for P3’s styrkepositioner: nyheder, satire, musik og sport, så P3 bliver et tydeligt alternativ til de kommercielle kanaler«.

Fordums styrke svækket

Og mens P3 – som så mange andre radiokanaler med fokus på musik – møder modgang grundet musikstreamingapps som Spotify, der tillader brugerne selv at håndplukke ny musik on-demand, er det ikke den eneste forklaring på P3’s dalende lyttertal. For de kommercielle kanaler oplever ikke samme nedgang i lyttertal som P3.

I undersøgelsen ”Mediernes Udvikling” fra 2017 lyder det, at de kommercielle kanalers lytterandel på 24,7 pct. i 2016 er den højeste i en årrække. Det skyldes primært , at mænd i aldersgrupperne 12-29 år og 30-49 år – altså i inden for P3’s målgruppe – har reduceret lyttetiden til public service-radio.

DR har for nylig sat ind mod de svigtende lyttertal i en jagt på de unge lyttere med nye værter på morgenfladen: De introducerer det nye program ”Moyo Live” og rykker ”Danskerbingo” ind på formiddagsfladen. Desuden har DR foretaget en

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.