Gammel Erhverv
Mine nyheder

Vi har ikke publiceret nogle artikler for nyligt i de emner, du følger. Søg efter andre emner her.

Du har ingen overvågninger endnu

Klik på ikonet for at overvåge
emner og journalister.

Der kommer færre men større julegaver under træet

Større fornuft i indkøbene og mere vægt på andet end de fysiske gaver præger ifølge eksperter danskernes jul i år.

En analyse viser, at hver dansk husstand i år vil købe 11 julegaver.

Danskerne vil lægge færre gaver under juletræet. Til gengæld bliver pakkerne større end i fjor. Den gennemsnitlige julegave i Danmark bliver 13 kr. kroner dyrere i år.

Det viser en analyse blandt 17.300 forbrugere i 17 europæiske lande om julehandlen. 

Den gennemsnitlige gavepris i Danmark forventes - ifølge analysen fra Deloitte - at ligge på 237 kr. mod 224 kr. i fjor. Til gengæld bliver der i år kun købt 11 julegaver i gennemsnit pr. husstand mod 12 stk. i fjor.

Top 5 til små børn (0-12 år)

1. Kortspil, puslespil m.m.

2. Babylegetøj, -tøj og -udstyr

3. Tøj/sko

4. Lego og byggelegetøj

5. Dukker/bamser m.m.

Kilde: Julehandelsanalyse 2014, Deloitte

Ifølge forbrugerøkonom Ann Lehmann Eriksen, Nordea, er der flere årsager til, at julegaverne under træet bliver færre.

»Der er en tendens til, at julen repræsenterer andre værdier end fysiske gaver. Det sociale samvær vægter højt, og i nogle kredse er gaverne mindre vigtige.«

Hun tilføjer, at der også kan være en naturlig forklaring på, at antallet af gaver er blevet mindre.

Top 5 til teenagere (12-18 år)

1. Spil til pc, playstation m.m.

2. tøj og sko

3. DVD/Blu Ray

4. Bøger

5. Gavekort

Kilde: Julehandelsanalyse 2014, Deloitte

»Danskerne får i dag færre børn end tidligere. Traditionelt er det mindre børn, som får flest gaver, og når der er lidt færre af dem, så kan det betyde, at det samlede antal pakker falder,« siger Ann Lehmann Eriksen.

Hos Deloitte vurderer partner Peter Mølkjær, at danskerne har slanket julebudgettet i 2014.

»Vi lever i en tid, hvor fornuften præger danskernes købsadfærd og det smitter også af på julen. Det er blevet anerkendt at være mere prisbevidst og i højere grad end tidligere at købe brugbare gaver på udsalg. Vi kan se, at trenden generelt er at kombinere både discount og luksus. Det præger også julehandlen,« mener Peter Mølkjær, Deloitte Danmark.

Ønskelisten:

Kvinder ønsker sig i år:

1. Tøj/sko

2. Bøger

3. Gavekort

Mænd ønsker sig i år:

1. Penge

2. Bøger

3. Spl til Playstation, pc, Xbox mv.

Kilde: Julehandelsanalyse 2014, Deloitte.

Han peger samtidig på, at analysen viser, at onlinehandlen vinder hastigt frem - også i julen. 35 pct. af forbrugerne svarer der, at de har handlet gaver via mobilen, og 41 pct. forventer at gøre det fremover.

FDIH, Foreningen for Dansk Internet Handel, vurderer, at julehandlen på nettet ventes at udgøre tæt på 2 mia. kr. Foreningens direktør Annette Falberg mener, at nethandlen vinder kunder fra de fysiske butikker og det vil også afspejle sig i julehandlen.

Læs også
Top job