Erhverv
0

Derfor bruger Carlsberg millioner på at genoplive en 133 år gammel øl

Analyse: Foreløbig har medieomtalen givet investeringen fire gange igen. Hele Re-Brew projektet skal ses som startskuddet til, at Carlsberg vil markedsføre sig som mæcen og den moderne øls »moder«: At man ved at drikke en Carlsberg automatisk giver noget tilbage til samfundet.

Bestyrelsesformand Flemming Besenbacher skåler her med Carlsbergs koncernchef, Cees 't Hart. Det er Besenbacker, der »fandt« de fire mio. kr. i Carlsbergfondets pengekasse til den særbevlling til laboratoriet, der ledte til genbrygningen af den 133 år gamle øl. Foto: Philip Davali

Kan det betale sig at bruge over 4 mio. kr. på at genoplive en 133 år gammel lager øl fra en mørk kælder hos Carlsberg?..

Hvis du allerede har adgang
BRANCHENYT
Læs også