Investor

Ét slag fik salget af bolde til at eksplodere - nu opgiver Nike golfen

Nike stopper med at producere udstyr til den stadig mindre populære golfsport.

Artiklens øverste billede
Med en Tiger Woods i topform som frontfigur i Nike, gik salget af udstyr strygende. Siden har tiden ikke været med golfsporten. Foto: Kamran Jebreili/AP

Verdens største koncern inden for sportudstyr, Nike, kvitter nu sine golfaktiviteter, som ellers har været et vigtigt sportsområde, hvor golfstjernen Tiger Woods var den afgørende spydspids igennem hans enevælde i nullerne.

Det kulminerede ved Master i 2005, hvor et umuligt slag af Tiger Woods affødte en eksplosion i salget af Nikes golfbolde dagene efter. Golfbolden ligger på hulkanten, men ender med at falde i hul, og tv-seerne kunne se Nike-logoet hele vejen ned i hullet.

Hov, det her indhold benytter cookies

På denne plads ville vi rigtig gerne have vist dig indholdet, men det kan vi desværre ikke, da du har fravalgt cookies. Vil du se indholdet skal du acceptere Marketing og Statistik, det gør du her: opdater dit samtykke.

Men siden er tiderne vendt, golfsporten er på retræte, og Nike tager nu konsekvensen og stopper sit salg af golfudstyr såsom jern, køller, bolde og golfbags, men fortsætter dog med salget af Nike sko.

Beslutningen sker efter at Nikes salg i golf-divisionen faldt med 8,2 pct. til 706 mio. dollar i regnskabsåret 2015/16, som blev afsluttet i maj. Salget i golfenheden har været faldende tre år i træk, og blev med tiden Nikes mindste segment.

Bloomberg News skriver, at Nikes satsning på golf var bygget op omkring Tiger Woods. Hans bilulykke i 2009 og efterfølgende udrulning af ægteskabelige problemer førte til en pause fra sporten. Tiger Woods har sidenhen ikke kunnet genfinde fordoms tiders styrke.

Golf-sporten har ikke samme tiltrækningskraft, som tidligere, og specielt millennial-generationen, som har været teenager i nullerne bider tilsyneladende ikke på sport med en lille bold med dimples.

Adidas står bag det store golfmærke Taylormade (Adams i Storbritannien) og her er satsningen på golf også på tilbagegang.

Investorer, som tror på et tomrum i branchen, kan satse på amerikanske Callaway Golf, der er børsnoteret.

Aktiefokus

Aktiefokus

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.