Karriere

Mennesker gør sjældent dét, andre har planlagt

Boganmeldelse: Ny bog om adfærdsdesign tilbyder praktisk og evidensbaseret tilgang til at ændre (andres) adfærd. Forfatteren mener adfærdsdesign kan afløse marketing og traditionel information.

Barack Obama brugte det som sin hemmelige konkurrencefordel til at vinde to valg. Virksomheder som Google, Amazon og Novo Nordisk bruger det til at skabe innovation, forbedre arbejdsmiljøet og sælge flere produkter.

Det handler om adfærdsdesign, om at få mennesker til at ændre adfærd, f.eks. lade være med at ryge, huske at gå til læge, når de er syge eller forebygge arbejdsulykker. Mennesker i den virkelige verden opfører sig sjældent sådan, som andre gerne vil have dem til, mener Morten Münster, som i flere år har blogget om adfærdsregulering. ..

Læs også