Tech

Professor: B&O's ledelse har ikke fundet fejlen

Nedjusteringen hos Bang & Olufsen indvarsler endnu et år med salgskrise og store underskud. Det handler om markedsføring, siger topchef Kristian Teär, men det er en forfejlet analyse, mener professor.

Omsætningen hos Bang & Olufsen faldt igen voldsomt - i seneste kvartal med 31 pct. i forhold til året før. Den nye direktør Kristian Teär vil fokusere på mere markedsføring og kommer med en større plan til april. Foto: Lars Krabbe.

Det er nu – næsten på dato – et år siden, at Bang & Olufsen officielt indledte krisen. Og problemerne var bestemt ikke midlertidige, selvom det dengang var budskabet, da B&O lige før sidste jul måtte nedjustere – og aktiekursen faldt med 33 pct.

Tirsdag aften måtte B&O sende den fjerde nedjustering i træk ud, denne gang med en melding som forvandlede hele regnskabsåret 2019/2020 til endnu et katastrofeår. I stedet for en forventet etcifret vækst i omsætningen i forhold til et kriseramt år året før, er der nu udsigt til et fald på mellem 13 og 18 pct. ..

BRANCHENYT
Læs også