Bilen er ikke længere et mål i sig selv
Bilens rolle har ændret sig fra tidligere at bruges som et statussymbol til i dag at skulle være et middel til noget større. Det stiller nogle krav til bilbranchens måde at tænke på.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Bilen har altid været mere end blot et transportmiddel. Den har længe været et symbol på status og individualitet. Logoet på køleren var en forlængelse af førerens identitet. Men i 2023, hvor vores værdier er i konstant forandring, er det måske på tide at spørge os selv: Hvad betyder bilen egentlig for os i dag?
Jeg oplever, at mange danske bilejere kigger på nogle helt andre parametre end tidligere. Vi er populært sagt gået fra at kigge på de ydre kriterier – logo, hestekræfter og prestige - til at kigge på de indre værdier. Hvad er mine reelle behov? Hvad vil jeg gerne signalere til omverdenen? Og hvordan bidrager bilen til at gøre min dagligdag lidt bedre?
Tidligere ville man gerne signalere succes og ”bling” – i dag er der prestige i at vise sin fornuft og overskud.
Bilen er gået fra at være et mål i sig selv til at blive et middel til noget større. Jeg oplever grundlæggende i samfundet, at forbrugerne stiller højere krav til, at brands skal være meningsskabende. Det, vi bruger i vores liv, fritid og arbejde, skal bidrage med mere end bare at løse en opgave.
Det stiller nogle nye krav til os i branchen. I en tid, hvor menneskelige relationer og meningsfulde oplevelser er de vigtigste værdier, skal vi i bilbranchen også kommunikere på en helt anden måde.
Vi kommer ikke til at stoppe med at kommunikere om nye biler eller en god pris, men det bliver med flere nuancer og en ny storytelling. Jeg bemærker også, at flere “eksklusive” brands har lugtet lunten, og derfor satser de på mindre biler, mere el og mere åndelighed i deres markedsføring.
Jeg fornemmer en tendens mod noget mere autentisk og meningsfuldt, og at det giver højere status, at man har tid til sine nærmeste, køber genbrugsgaver og sorterer sit affald.
De ydre værdier har ikke samme symbolværdi længere, og det har ikke lige så stor betydning, om bukserne er dyre – men de skal have den rette ånd og fortælling bag. Der er en voksende forståelse for, at det, der virkelig betyder noget, ikke kun er det synlige, men også de værdier og intentioner, der ligger bag.
Dette skift er ikke kun relevant for os i bilindustrien, men for alle. Historisk har vi som bilproducent været for centrerede om at tale om produktet. Hvis vi tager de nye strømninger seriøst, kan vi også blive bedre til at møde kundernes behov og vise, hvem vi egentlig er.
Bilen er ikke længere et mål i sig selv – og jo før vi indser det, jo bedre er vi til at sælge vores produkt.
