Googles løgne igennem 20 år har skadet danske virksomheder
Forleden fik Rand Fishkin, en af verdens førende SEO-eksperter en anonym henvendelse fra en ansat i Google Search Division. Han ville lække 1.400 siders hemmelige dokumenter om, hvordan Googles søgemaskine i virkeligheden fungerer.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Opskriften på, hvordan Googles søgemaskine fungerer, er nok en af de bedst bevarede hemmeligheder i verdenen. Hvis det kom ud i sin helhed, kunne enhver blot kopiere og skabe en ligeså populær søgemaskine med dertilhørende tusindvis af milliarder i årlige omsætning. I 2023 omsatte Google Search for over 2000 milliarder på et år.
Så det er en meget velbevaret hemmelighed.
Og i de seneste 20 år har alverdens mennesker, der arbejder med online-marketing, og særligt optimeret søgning (SEO) og Google Ads, prøvet at finde ud af, hvordan man bedst muligt har kunnet gøre algoritmen glad. De har spurgt og spurgt og spurgt: ”Hvad med det her? Virker det? Vil I gerne have det?”
Og lige så mange gange er Google kommet med forskellige svar a la: ”Det her virker” eller: ”Det her virker ikke”.
Det, som det nylige læk af 1.400 interne dokumenter fra Google viser, er, at en meget stor del af det, Google sagde ikke virkede, det virker. Og det, de sagde ikke virkede, virker.
Det helt store problem med, at at de har rådgivet forkert/løjet, er, at det betyder, at rigtig mange danske virksomheder ikke vil tro på det, Google fortæller dem mere. Folk mister tilliden til Googles råd om, hvordan de bedst muligt laver online-marketing.
Inden for online-marketing er der en del svindlere i branchen. Såkaldte blackhattere. Når der kommer en historie som denne i forlængelse af lækagen, er det vand på deres mølle. Nu vil de gå og markedsføre sig med: ”Se hvad vi sagde. Man kan ikke stole på Google. Følg vores råd i stedet for.”
Jeg har selv lavet den slags lyssky opgaver på nettet. Så jeg ved lige præcis, hvordan de vil bruge den her historie.
Men lad for guds skyld være med at lytte til disse blackhattere, der siger, at de kan ”snyde Google”. De er endnu værre end at lytte til Google. Det kan ende meget skadeligt for din virksomheds online-indtjening at følge deres råd. Lige meget hvor kloge de lyder.
Mit råd er: Lyt til det meste af det, som Google siger. Fordi meget af det er sandt. Dog tydeligvis ikke alt.
Da Google dog ikke gider fortælle hele historien om, hvordan deres algoritmer fungerer (og det forstår jeg til dels, da de jo skal beskytte deres forretning), og da der også findes en del tvivlsomme ”eksperter” indenfor området, er det desværre nødvendigt, at I selv sætter jer lidt ind området. Bruger noget logisk sans og involver en uvildig tredje part, når det gælder de alvorlige og forretningskritiske beslutninger inden for online-marketing.
Fordi Google kan du ikke helt stole på, og ”eksperter” er der også nok af. Desværre.
