Derfor havner digitale annoncekroner hos techgiganterne
Et uigennemsigtigt økosystem og tætte bånd mellem mediebureauer og techselskaber gør det ofte svært eller umuligt for annoncører at gennemskue, hvor deres annoncekroner ender - og hvilken effekt de har. Imens mister klassiske medier både indtjening og taletid.
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Når danske annoncører i dag investerer millioner af digitale annoncekroner, sker det i et landskab, der er både komplekst og ugennemsigtigt, trods adgang til avancerede dashboards og detaljerede rapporter.
Annoncørerne har reelt mistet overblikket over, hvor deres annoncer bliver vist - hvis de overhovedet bliver vist - og dermed også, hvilken effekt…
