Annoncørernes dilemma: Svind og hemmeligheder i den digitale medieforretning
Danske medier har travlt med at bekrige de store tech-virksomheder, mens man passivt ser på, at annoncørernes medieinvesteringer går tabt i et digitalt økosystem, forblændet af digitale illusioner og hemmeligheder.
Lars Hedegaard Pedersenjournalist og strategisk medie- og kommunikationsrådgiver
Dette er et debatindlæg: Finans bringer løbende indlæg fra specialister og meningsdannere. De er alle udtryk for den pågældende skribents egen holdning.
Mediebureauer har i mange år sat deres lid til et automatiseret, digitalt workflow, som er omgærdet af veldokumenterede påstande om både svind og svindel med annoncørernes annonceinvesteringer.
Alle vil med sikkerhed påstå, at de har styr på mediebudgettet, men hvor stor en andel af annoncørernes mediebudget bliver ædt op af skjulte fees, og hvor bliver…
