Erhverv

Populært dansk tøjmærke åbner to nye butikker om måneden

Millionforretningen Rains udvider kraftigt med nye butikker. Det sker ifølge direktøren for at styrke brandet.

Artiklens øverste billede
Regntøjsfirmaet Rains skaber succes både i Danmark og i udlandet. Det sker med fokus på egne butikker. PR-foto

Det danske regntøjsbrand Rains tjener millioner og udvider nu med en række nye butikker. Fremover skal både svenske, hollandske og belgiske kunder kunne købe selskabets produkter.

Rains, der blev grundlagt i Aarhus i 2012, har på få år fået stor succes både herhjemme og i udlandet. I 2017 tjente virksomheden 22 mio. kr. til ejerne Daniel Brix Hesselager, Kenneth Davids og Philip Lotko. Året før indkasserede de 19 mio. kr.

Nu udvider tøjfirmaet med to butikker om måneden resten af året.

Ifølge direktør Jan Stig Andersen sker udvidelsen for at styrke virksomhedens brand. Og netop branding er vigtigt for Rains. I 2017 havde den aarhusianske virksomhed 500 færre salgssteder end i 2016.

»Vi sælger en livsstil. Med flere konceptbutikker giver vi kunderne mulighed for at opleve den samlede kollektion og hele Rains-universet. I konceptbutikkerne ved medarbejderne alt om Rains-konceptet og giver den ultimative service. Alt dette er med til at styrke vores brand,« siger direktøren.

Til september åbner Rains sin første butik i Stockholm, den hollandske by Utrecht og i Gent i Belgien. Mens virksomheden til oktober åbner nye butikker i Bordeaux, Paris og London, hvor Rains i forvejen har butikker.

Placeringen af de resterende fire butikker er endnu ukendt. Men der er fokus på de større byer, når Rains udvider til resten af verden.

»Konceptbutikker i de større byer er vigtige for vores strategi. Vi er allerede stærkt repræsenteret i livsstilsbutikker i storbyerne, og vores modebevidste målgruppe befinder sig her,« siger Jan Stig Andersen.

Udvidelsen med de 10 nye butikker vil resultere i, at Rains i alt får 18 butikker.

Jan Stig Andersen vil ikke kommentere, hvordan de mange butiksåbninger kommer til at påvirke regnskabtallene for 2018. Men han fortæller, at de otte nuværende Rains-butikker klarer sig godt.

Ifølge Morten Gade Steinmetz, der er revisor og partner i Deloitte og følger modebranchen tæt, er Rains' fokus på selve brandet en fornuftig strategi.

Han mener, at beslutningen om at fokusere på egne butikker frem for eksempelvis store modehuse får kunderne til at genkende mærket frem for produktet. Det øger brandingværdien.

»Rains-butikkerne har nogle utroligt gode placeringer, hvor folk lægger mærke til dem fra gaden. Mærkets egne universer tænder noget i forbrugerne, samtidig med at det giver virksomheden mulighed for at kontrollere, hvordan brandet fremstilles,« siger han og forklarer, at forbrugerne på den måde vil huske konceptet frem for regnjakken.

Mere generelt mener Morten Gade Steinmetz, at danske modebutikker ofte opnår succes i udlandet, fordi de udenlandske kunder oplever et andet serviceniveau, end de er vant til fra andre butikker i hjemlandet.

I 2021 har Rains en forventning om 70 egne butikker og en omsætning på 500 mio. kr. Jan Stig Andersen vurderer, at begge mål er realistiske for regntøjsfirmaet.

Top job

Forsiden lige nu

Anbefalet til dig

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver abonnement

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.