Modechef: Ingen kan gennemskue, hvor det ender

»Vi leger alle lige nu en leg om, hvem der kan holde vejret længst. En rigtig farlig leg, som er dybt ulykkelig.«

Sådan beskriver koncernchef Jens Poulsen i DK Company den aktuelle situation i dansk og europæisk modebranche udløst af coronakrisen.

Netop den virus, som ramte Kina først på året, betød, at modebranchen da havde svært ved at få varer hjem fra producenterne. Kina og Asien står for hovedparten af produktionen til den danske tøjbranche.

Nu er Kina åbnet op igen og varerne købt samt på vej til lagrene her. På samme tid er dog først Italien og derefter flere lande - ikke mindst Danmark - i gang med drastiske indgreb, som lukker masser af aktiviteter. Det kan og vil ifølge branchen ramme detailsalget - også af mode.

DK Company er landets næststørste tøjkoncern efter Bestseller og har 23 modemærker. Tøjet afsættes gennem både koncernens 250 egne butikker og engrossalg til eksterne forhandlere i en lang række lande.

»Ingen kan gennemskue, hvor det ender. Det siger sig selv, at dette kan trække ud i en del uger. Selvom vi har butikker åbne, har vi ikke stort salg. Alt aflyses omkring os. Så det rammer tøjsalget,« konstaterer Jens Poulsen.

I erhvervsorganisationen Dansk Mode & Textil, som omfatter danske modevirksomheder - også en del med egne detailbutikker, er adm. direktør Thomas Klausen også klar i mælet. Coronakrisen vil koste branchen dyrt. Både i salg til det danske hjemmemarked og på eksportmarkeder.

»Efter ikke at have kunnet få forårsvarer varer hjem fra Kina i årets første måneder, kommer de nu. Det er jo fint nok. Men hvem skal nu købe dem. Kundetrafikken flader ud den næste tid i detailhandlen på det danske hjemmemarked og i andre lande. Det kan risikere at give en voldsom afmatning,« vurderer Thomas Klausen.

Revisions- og konsulenthuset Deloitte vurderede først på året i en analyse om udviklingen i den danske modebranche, at fire ud af ti danske modevirksomheder inden for detailhandel da kørte med underskud.

I Dansk Detail, som organiserer mode- og skobutikker, er adm. direktør Jens Birkeholm bekymret over den aktuelle situation.

»Coronakrisen vil betyde, at kundestrømmen i butiksleddet falder den kommende tid. Det kommer vi ikke uden om. Nogle butikker kommer i klemme rent økonomisk. Det kræver opbakning til sektoren. Pengeinstitutter må blive fleksible inden for de rammer, som er, og generelt har vi brug for ekstra likviditet under den krise, som udfolder sig,« mener Jens Birkeholm.

Hos DK Company vil Jens Poulsen ikke bliver overrasket, hvis den kommende periode betyder, at også detailbutikker kan blive tvunget til at lukke i kampen mod coronavirus . På samme måde som i Italien, hvor nu kun dagligvarebutikker og apoteker må holde åbent.

På samme tid har DK Company netop nu i coronakrisen fokus på de interne forhold i koncernen, der samlet har 2.400 ansatte.

»Vi har fire gange alene i denne uge lagt nye planer for, hvordan vi som virksomhed skal indrette os i forhold til coronavirus. Jeg bliver ikke overrasket, hvis der kommer flere danske tiltag. Det må vi tage med. Hos os er der lavet en lang række planer for de ansatte med hjemmearbejdspladser, opdeling af afdelinger og andet. Vi er klar, hvis der kommer mere i takt med, at antallet af smittede breder sig. Krisen her får store konsekvenser for os alle. Men lige nu handler det om at komme igennem,« mener koncernchef Jens Poulsen.