Reklamer: Sex sælger....ikke længere
Det har i mange år været god latin i reklamebranchen, at sex kan sælge alt - den holder måske ikke længere.
Der er sikkert en del, der stadig kan huske reklamerne for Cult Shaker. Letpåklædte - eller nærmest helt afklædte - kvinder, der pusher drikkevarer til husarerne.
Reklamer med slet skjulte seksuelle over- og undertoner er der mange af. Ud fra devisen, at ”sex altid sælger”.
Men et nyt studie viser, at sex ikke altid sælger og at mange kvinder, men også mænd, er blevet mere afvisende over for objektiviseringen af især kvindekroppen som en gimmick til at sælge alskens produkter.
Forskere fra universiteterne i Padova og Triest i Italien har offentliggjort et studie i det akademiske tidsskrift Sex Roles, der sår tvivl om ”seksualisering som en brugbar markedsførings strategi”, skiver Quartz.
Studiet omfatter fire eksperimenter, som hundredevis af italienske kvinder og mænd har deltaget i.
De udspurgte blev eksponeret for de samme reklamer for forskellige produkter. I det ene tilfælde var der brugt modeller som tydeligvis signalerede sex. I den anden var modellerne fjernet - neutrale reklamer.
Produkterne repræsenterede forskellige varer fra briller og toiletpapir til vodka og perfume. De kvindelige modeller var alle tynde og de mandlige var muskuløse. Enkelte af reklamerne havde både mandlige og kvindelige skønheder med.
Det overordnede resultat viste, at kvindelige forbrugere fandt produkterne fra de seksualiserede reklamer mindre attraktive end de neutrale reklamer.
Det tilskriver forskerne, at reklamerne med modellerne gav kvinderne en dårlig følelse, og den følelse overførte de til produkterne.
Heller ikke reklamerne med sexede mandlige modeller fik kvinderne til at falde i svime. Det galt i øvrigt også for mændene i deres holdning til reklamer med afklædte mænd.
Tidligere undersøgelser har antydet, at mænd blev mere interesseret i et produkt, hvis der optrådte afklædte eller sexede kvinder i en reklame.
Her viste den nye undersøgelse, at mændene ikke følte sig mere tiltrukket af produkter, når der var afklædte kvindelige modeller i sammenligning med de neutrale reklamer.
Forskerne konkluderer, at der er indtruffet en ændring hos mændene, og at de er blevet påvirket af den kamp, kvinder har ført for mere ligeværd.
Desuden daterer mange af de tidligere undersøgelser af sex i reklamer sig tilbage til 1970’erne, skriver Quartz.
