Banneromsætning fik hårdt slag i første halvår

Coronakrisen har ført til et fald på annoncemarkedet og det har også ramt de danske medier, der har oplevet et stort fald i omsætningen på bannerreklamer.

Det skriver MediaWatch.

I første kvartal af 2020 lå banneromsætningen på 448,9 mio. kr. mod 464,9 mio. kr. året før. Faldet blev endvidere forstærket i andet kvartal, hvor omsætningen lød på 439 mio. kr. på bannermarkedet mod 612,2 mio. kr. i samme kvartal i 2019.

Og det betyder altså, at omsætningen på bannerannoncer led et fald på 18 pct. i det første halvår af 2020, dog med størst tilbagegang i andet kvartal. Det hænger sammen med, at coronapandemien for alvor tog fat i midten af marts og de efterfølgende måneder.

Ifølge brancheorganisationen Kreativitet & Kommunikations Mediaindex, faldt mediebureauernes indkøb af annoncer også 19 pct. i første halvår. Man venter et samlet fald for året på 15-17 pct.

Ifølge organisationen fald mediernes annonceindkøb i Danmark også i takt med, at Danmark blev ramt af coronapandemien og store dele af samfundet måtte lukke ned i en periode. Ifølge Mediaindex ramte markedet en bund i april, hvorefter aktiviteten steg i takt med at samfundet åbnede igen.

Radiomediet har modsat andre medietyper ikke set et fald i reklameindkøbet grundet et meget stærkt 1. kvartal. Hos både TV, print og digitale medier gør det sig gældende, at der har været et fald i reklameindkøbet på henholdsvis 15, 26 og 18 pct. Værst har det dog været for biograferne, der måtte se et fald på 54 pct.