Astralis Group lander sin hidtil største sponsoraftale

Astralis Group, som tæller flere ledende e-sportshold i Counter-Strike, League of Legends og Fifa, har netop landet en rekordstor sponsoraftale med Logitech, som selskabet i forvejen samarbejder med.

Aftalen med Logitech løber over tre år, og kontantværdien ligger på over en million euro om året, erfarer Finans.

»Logitech er for e-sport, hvad Nike eller Adidas er i fodbold. Man bruger jo mus, keyboard og headset til at spille. Det er vores fodboldstøvler,« siger Jakob Lund Kristensen, som er kommerciel direktør og den ene stifter af Astralis Group.

Astralis Group kalder aftalen den største, man har præsenteret. Logitech, der har hovedsæde i Schweiz og er børsnoteret i USA, omsætter for ca. 17 mia. kr. og er en af verdens største producenter af lyd- og computerudstyr.

Jakob Lund Kristensen, forventer, at aftalen vil få en enorm betydning for videreudviklingen af selskabets e-sportshold og samtidig stiller en milepæl for e-sport som helhed.

»Nu kan vi virkelig begynde at tænke langsigtet. Generelt tænker branchen meget kortsigtet, men aftalen giver os finansiel ro og en følelse af, at vores forretning er på plads i lang tid, i stedet for at skulle bruge tid på at jage den næste aftale,« siger Jakob Lund Kristensen.

»Det er en branche, der har været meget volatil, og hvor man ikke har turdet lave aftaler mere end ét år frem. Tidligere havde vi ingen idé om, hvordan situationen i branchen ville se ud til næste år. Men det har vi nu,« tilføjer han.

Logitech er ikke det første selskab, som indgår en aftale i millionklassen med den danske e-sportskoncern, der i forvejen har en lang række danske samarbejdspartnere. Heriblandt bank-appen Lunar og lydklenodiet B&O.

Tidligere i år landede Astralis Group en sponsoraftale med tøjproducenten Hummel til et tocifret millionbeløb. Før da optrådte koncernens Counter-Strikehold, der betragtes som et af verdens bedste, altid i Jack & Jones-tøj.

Hverken Hummel eller Astralis Group har officielt bekræftet, hvor mange penge sponsoratet løber op i, men TV2 Nyhederne skrev dengang, at det forventes at have en samlet værdi på mellem 30 og 50 mio. kr.

Mens værdien af Hummel-aftalen fra august afhænger af både direkte betaling og salg af merchandise, er beløbet i den nye aftale med Logitech garanteret, og selskabet skal levere mus, keyboard og headsets til holdene.

»Den nye aftale bygger på en række nye elementer og kommercielle muligheder for begge parter, inklusive udviklings- og co-branding-rettigheder for en række produkter, udstyr til holdene og til vores nuværende og kommende faciliteter,« siger Jakob Lund Kristensen.

Astralis Group blev sidste år noteret på den nordiske vækstbørs First North til en kurs på 8,95 kr. Det betød, at selskabet blev værdisat til omtrent en halv milliard kroner. Aktierne i selskabet handles lige nu i kurs 3,96 kr.

Den danske e-sportskæmpe er gennem de seneste år vokset til et brand med professionelle atleter og hold i nogle af verdens mest populære spil.

Tidligere på året blev Astralis Groups e-sportshold i League of Legends og FIFA – Origen og Future FC – også lagt sammen under Astralis-brandet.

Astralis Group omsatte i 2019 for 48,6 mio. kr., og på bundlinjen lød der i samme regnskabsperiode et underskud på 34,6 mio. kr. før skat.