Carlsberg trækker "Nordic" i Storbritannien
Carlsbergs nye fælles selskab med Marstons dropper som noget af det første salget af den alkoholfrie øl Nordic i Storbritannien.
Carlsberg opgiver, at få sendt sin alkoholfri øl Nordic bredt ud på det britiske marked. Det er kun knapt et år siden, at den blev introduceret, men nu er den opgivet.
Det er samtidig en af de første tydelige konsekvenser, der er kommet ud af det nyligt etablerede joint venture med bryggeriet Marstons.
De to bryggerier fik i oktober sidste år den endelige godkendelse til at slå deres forretninger sammen i Storbritannien under navnet Carlsberg Marston’s Brewing Company Group.
Carlsberg Nordic skulle have været et af flagskibene - understøttet af en stor reklamefilm, hvor Mads Mikkelsen cykler rundt og drikker alkoholfri øl - på det stigende britiske marked for øl uden alkohol.
Da den blev introduceret i 2020 i Storbritannien lød det fra Carlsberg UK, at ”man forventede, at Carlsberg Nordic ville blive en lige så stor succes i Storbritannien som i Danmark”.
Oprindeligt fik den hyldeplads i nogle af Tescos butikker og herfra skulle den rulles bredere ud.
I dag kalder Carlsberg bare udrulningen af Nordic i Storbritannien for ”en test i et mindre antal butikker”.
»Vi leverer allerede en række produkter uden alkohol til de britiske forbrugere. Vi besluttede ikke at forlænge testen af Carlsberg Nordic i sin nuværende form, men i stedet fokusere på de allerede eksisterende alkoholfrie øl som f.eks. San Miguel 0,0 %, Brooklyn Special Effects, Erdinger Alkoholfrei og Shipyard Low Tide,« siger Kathrine Reippurt Nielsen, der er PR & Communications Executive hos Carlsberg Marston’s Brewing Company Group.
Markedet for alkoholfri øl er stærkt stigende i det meste af verden, og i Danmark er Carlsbergs to Nordic varianter de største inden for den kategori af øl.
Filmen med Mads Mikkelsen er Carlsbergs første globale kampagne for alkoholfri øl. Det danske bryggeri skriver selv, at salget af øl i Carlsberg-koncernens alkoholfri portefølje voksede med 29 pct. i seneste kvartal af 2020.
Filmen, og dermed kampagnen for Nordic, blev skudt i gang i Irland og senere i år vil den ramme andre markeder i verden. Men altså ikke længere Storbritannien.
