Startup vil gøre det til en unik oplevelse for større kvinder at købe tøj
Startupvirksomheden AnnóAnno sælger tøj til kvinder i str. 42-56 på abonnement, og efter at have vækstet i høj fart de seneste år satser virksomheden nu stort på fjernarbejde.
Deres viden om dametøj var lille, men de kendte til udfordringerne ved at købe tøj, når ens kropstype ikke stemmer overens med standardmodellernes. To tynde mænd med konsulentbaggrund fik derfor en idé og stiftede virksomheden AnnóAnno. I dag har de to stiftere, Mikkel Weiss og Thomas Hørslev, skabt en millionforretning og en unik købeoplevelse til større kvinder.
»En tredjedel af alle kvinder i Europa befinder sig i kategorien plus size. Til trods for det, betragtes målgruppen som en stigmatiseret niche. Der er få muligheder for de kvinder, og det kan være en besværlig og ubehagelig oplevelse, når de skal købe tøj,« siger Mikkel Weiss.
AnnóAnno tilbyder sin service i Danmark, Sverige og Holland. Virksomheden blev etableret i 2017 og har siden start investeret massivt i at vokse og udvikle systemerne. De første tre regnskabsår bød på underskud, men nu har virksomheden fået vind i sejlene. I 2020 voksede den med 400 pct, og i 2021 forventer den en omsætning på over 60 mio. kr.
»Vi er både en tøjvirksomhed, der leverer en abonnementsservice og en tech-virksomhed, der bruger enormt meget energi på at udvikle teknologien og selve kundeoplevelsen,« siger Thomas Hørslev.
Virksomhedens koncept er bygget op omkring, at alle kunder har tilknyttet en stylist, som sammensætter en individuel stylet boks med tøj til kunden. Som udgangspunkt modtager kunden en boks med tøj hver 2. eller 3. måned.
Målet har været at skabe en ekstraordinær oplevelse til kvinder i str. 42-56. Det er forbundet med mange omkostninger, og derfor går de 99 kr. til at betale løn til stylisten og fragtomkostninger. Virksomheden tjener derfor kun penge, når tøjet bliver solgt.
I foråret 2020 åbnede virksomheden op på det hollandske marked. Trods corona steg efterspørgslen, og derfor fik virksomheden brug for flere stylister i Holland. Der blev derfor slået en række stillinger op, som tog udgangspunkt i, at medarbejderne kunne arbejde hjemmefra.
»På to dage fik vi mere end 250 ansøgninger. Det gav os et markant bedre grundlag at rekruttere ud fra,« siger Thomas Hørslev.
Nu satser AnnóAnno derfor fremadrettet på arbejdskraft hjemmefra. På den måde undgår virksomheden at bruge ressourcer på at åbne nye kontorer, når de ønsker at ekspandere til nye markeder.
»Nu kan vi med en relativ lille investering åbne i nye lande. Det giver os en fleksibilitet og risikovillighed, som giver os endnu bedre forudsætninger for at sætte yderligere fart på vores vækst,« siger Mikkel Weiss.
I løbet af de kommende måneder vil AnnóAnno også være at finde i Tyskland, udelukkende med medarbejdere, der er tilknyttet som stylister hjemme fra deres egne skriveborde af.
