Kraft Heinz vil genoplive klassikere efter nedlukningssucces

Fødevarekoncernen Kraft Heinz, der kæmper med gæld og faldende salgstal, satser nu på at genoplive klassikere som Kraft Macaroni and Cheese, der har 84 år på bagen. Det kan være et vendepunkt for selskabet.

Det skriver Financial Times.

Macaroni and Cheese fra Kraft blev udsolgt, da coronapandemien ramte, og det har fået selskabet til at tro, at klassikeren kan hjælpe med at tiltrække en ny generation af kunder og dermed redde selskabet.

Det er et led i en ny strategi fra Kraft Heinz, der blev skabt i 2015 i en fusion af Kraft og Heinz. Selskabet, der i flere år har kæmpet med økonomien, vil nu gerne appellere til sundere og mere klimabevidste forbrugere.

- Vi har brug for at vokse organisk, og det er den mest bæredygtige måde, vi kan vækste selskabet, siger Miguel Patricio, der er administrerende direktør hos Kraft Heinz, til Financial Times.

Det har længe gået ned ad bakke for Kraft Heinz, der har mistet markedsandele til konkurrenter og som de seneste år har lanceret flere produkter, der har floppet. Men da pandemien ramte i starten af 2020, var der pludselig en stor stigning i kunder, der viste interesse for klassiske produkter. Nettoomsætningen steg med 6 pct. i 2020 mod et fald på 2,2 pct. i 2019.