Forventede millionoverskud: IX Studios kendt fra "Løvens Hule" taber penge for første gang

Smykkestifteren Louise Myngind Andersen er efterhånden ved at være godt træt af at tale om det.

Efter hun deltog i DR-programmet ”Løvens Hule” med sin virksomhed IX Studios, der dengang gik under navnet Frederik IX Studios, har en bitter navnestrid hængt over brandet.

Det oprindelige navn var inspireret af af kong Frederik 9. - nuværende regent dronning Margrethes far - og det samme var brandets hjemmeside og markedsføring. Ifølge kongehuset skete det uden tilladelse, og derfor besluttede Louise Mygind af hensyn til det danske kongehus at fjerne den kongelige reference fra selskabets navn.

En beslutning, der har været dyr for IX Studios. Et nyt regnskab viser, at navneskiftet ikke kun har været mentalt drænende for brandet. Det har også kostet på bundlinjen.

”Løvens Hule”-firmaet har netop måtte sluge sit første underskud.

»Det har på mange måder været et udfordrende år. Vores rebranding af respekt for kongehuset har kostet over 1 mio. kr. på bundlinjen og en masse ekstra arbejde. Selvom vi er rigtig glade for vores nye identitet, er det også medvirkende til underskuddet,« siger Louise Mygind Andersen, stifter og direktør i IX Studios.

Årene inden er bundlinjen vokset stødt, og Louise Mygind Andersen havde da også forventet at lande sit første millionoverskud og en omsætning på 10 mio. kr.

I stedet har IX Studios tabt næsten 640.000 kr. efter skat i 2021/2022. Omsætningen lyder ifølge direktøren på 8,5 mio. kr.

Alligevel glæder hun sig over de investeringer, der er foretaget i regnskabsperioden. Både i forhold til navneskiftet, der ifølge smykkestifteren vil gøre det nemmere at vokse globalt og sælge til både mænd og kvinder, men også i nye kollektioner og en flagskibsbutik i København.

»Det er aldrig sjovt at se sit første underskud. Jeg er konkurrencemenneske og kan bedst lide forretninger med plus, men jeg ved, hvad pengene er brugt på. Det er investeringer i fremtiden, og jeg er sikker på, at det giver os et endnu bedre afsæt fremover,« siger direktøren.

I indeværende regnskab forventer Louise Mygind Andersen at omsætte for 16 mio. kr. Det er næsten en fordobling i forhold til seneste resultat, hvilket ifølge stifteren forhåbentligt kan være med til at hive det første millionoverskud hjem.

Alligevel lurer navneskiftet fortsat. Smykkestifteren oplever nemlig indimellem, at kunderne stadigvæk ikke er bekendt med det nye navn og undrer sig over, hvorfor brandet pludseligt hedder noget andet end i ”Løvens Hule”.

»Jeg møder stadigvæk kunder, der ikke kender brandets nye navn. De er forvirrede over, hvem vi egentlig er. Det kommer nok til at være sådan et stykke tid endnu. På den måde har det været lidt ligesom at starte et nyt selskab fra bunden, men generelt har vi fået rigtig god feedback,« siger Louise Mygind Andersen, der er stolt af udviklingen i året, selvom det ender med minus på bundlinjen.

Trods besværet og de økonomiske konsekvenser er hun glad for, at hun i respekt for kongehuset valgte at ændre smykkebrandets navn. Alligevel ærgrer det direktøren, at navnestriden har fyldt så meget. Det har især været tydeligt for hende, når hun har præsenteret brandet i udlandet.

»Jeg er også selv stadig overrasket over, at det var noget, som den danske befolkning gik så meget op i. Det tror jeg egentlig også, at kongehuset var. Men sådan er det. Det er den jantelov, vi nu engang har i det her lille land, jeg er født i,« siger Louise Mygind Andersen.

Hun håber at kunne se fremad i det nye år og lægge navneskiftet bag sig.

Ambitionen er, at IX Studios i 2023 skal vokse gennem nye forhandlere både herhjemme og i udlandet.

Stifteren er i øjeblikket i dialog med forhandlere i bl.a. Tyskland, England og Holland.