Ejner Hessel har lavet de første prisændringer efter Tesla-chok
Danmarks største bilkoncerner reagerer og kommunikerer forskelligt på de radikale prisfald fra Tesla.
Tesla sendte fredag chokbølger gennem den danske bilbranche, da priserne blev sat ned med op mod 27 pct. på nogle af markedets mest efterspurgte biler.
Nu har landets største bilkoncerner haft nogle dage til at fordøje meldingen fra Tesla og beslutte, hvordan de vil reagere.
Vil de også sænke priserne, ser de tiden an, eller holder de kortene tæt til kroppen?
Hos det jyske bildynasti Ejner Hessel, der sælger Mercedes-Benz, Ford, Renault og Dacia, følges markedet tæt, og priserne justeres i det omfang, det bliver nødvendigt.
»Vi foretog allerede de første rettelser i fredags efter udmeldingen, så vi behøvede nu ikke en hel weekend til at tænke over det. Det gør sig gældende for både brugte Tesla’er og udvalgte brugte biler,« skriver Morten Roth, marketingdirektør i Ejner Hessel, i en mail.
Han uddyber, at en håndfuld Tesla-biler fra Ejner Hessel blev sat ned i pris i tråd med Teslas udmelding. Men prisrettelserne på de »andre udvalgte brugte biler« vil han ikke uddybe.
»Generelt har vi ikke en interesse i at dumpe priserne på markedet. Men vi følger markedet, og Teslas melding vil givetvis få en effekt over tid på dele af bilmarkedet. Vi overvåger altid priserne på brugte biler, og tilpasser os markedet, som det bliver nødvendigt – det har vi såmænd altid gjort. Historien omkring Teslas prisrettelser fylder nok i bund og grund mere for jer (medier, red.), end det gør hos os,« siger Morten Roth.
Ejner Hessel er dermed enig med De Danske Bilimportører og FDM, som begge vurderer, at Teslas prisfald vil skubbe til hele bilmarkedet i Danmark.
Modsat Ejner Hessel er landets to største bilkoncerner ikke meget for at sige noget om deres planer for priserne.
Hos Semler Gruppen, der forhandler en lang række bilmærker- og modeller, heriblandt elbilerne Volkswagen ID og Skoda Enyaq, er der ingen kommentarer.
I K.W. Bruun med mærker som Peugeot, Citröen, DS, Opel og Mitsubishi kommenterer man principielt ikke på andre mærkers priser.
»Jeg kan dog sige, at det får ingen indflydelse på vores prisstrategi. Vi fortsætter business as usual,« skriver Hanne Langsig Sørensen, kommunikationsansvarlig i K.W. Bruun, i en besked.
Allerede i weekenden blev over 500 Tesla’er sat ned i pris hos markedspladsen Bilbasen som følge af udmeldingen fra Tesla.
