Den tidligere tech-komet Adform nøjes med fem procent vækst

Det er alt det, du ikke kan se, når du besøger en webside: Hvordan der på millisekunder er blevet bortauktioneret en reklameplads foran netop dig, som så kan blive fyldt ud af den virksomhed, der byder højest.

Danske Adform har i over tyve år arbejdet med teknologien bag reklamer på nettet og var på vej til at blive den ’næste store ting’ i den danske tech-branche.

Med sejlene fyldt godt op af medvind gik Adform i gang med en børsnotering i 2018 – som så måtte skrottes efter manglende interesse. Siden kom kapitalfonden Gro Capital ind som hovedejer. Og udviklingen har været mindre guldrandet siden hen, selvom der stadig er vækst og overskud.

Et nyt regnskab for 2022 viser, at Adform fik hævet omsætningen med fem procent, selvom der blev købt reklamer for færre kroner end før. Til gengæld blev bundlinjen halveret fra 86 mio. kr. til 44 mio. kr.

Det gik rigtig fint fremad i første halvdel af 2022, men så ramte den økonomiske usikkerhed, og så gik væksten i stå, skriver selskabet i sin årsrapport. Dermed blev resultatet et stykke fra forventningerne til 2022, som gik på en vækst i toplinjen på mellem 10 og 15 pct.

Den sløjere vækst er dog generel for hele adtech-branchen, lyder vurderingen, og derfor er forventningen til 2023 at kunne ramme de tocifrede tal igen, med en guidance på 10 pct. vækst.

Adform voksede i årene 2012 til 2018 med en hastighed, der fik placeret selskabet som en kandidat til næste store, danske tech-succes. Det skulle krones med en børsnotering i 2018, hvor selskabet kunne rejse flere penge og sætte endnu mere strøm på væksten.

Men børsnoteringen endte som en fuser og blev aflyst. Forklaringen dengang var, at timingen viste sig at være dårlig, med en generel faldende interesse blandt investorer på området, ligesom de nye GDPR-regler lige var trådt i kraft og gav stor usikkerhed om fremtiden for målrettede reklamer på nettet.

Siden har selskabets stifter og direktør dengang Gustav Mellentin også fortalt, at han blev ramt af en alvorlig hjerneblødning, netop som selskabet skulle tage det afgørende ryk. I stedet fik Adform en privat investor i form af Gro Capital i 2019 – og fra året efter også en ny topchef.

Udviklingen fra 2018 og frem har været mere afdæmpet end i årene op til. Alle ansatte accepterede en periode at gå 20 pct. ned i løn, men alligevel blev der år for år skåret og fyret. Fra 820 fuldtidsansatte i 2018 til 566 tre år senere. Siden er der kommet lidt flere til, så der nu netop er over 600 ansatte – de fleste i udlandet.

Selskabet kom langsomt tilbage på vækstsporet, og kunne sidste år præsentere et hop op i omsætningen på 18 pct. Men målsætningen fra topchef Troels Philip Jensen om hele tiden at have tocifret vækst glippede altså i 2022.