Viaplay-aktien fortsætter ned: På få dage har den mistet over halvdelen af sin værdi

Viaplays nye topchef, Jørgen Madsen Lindemann, river sig formentligt i håret, når han kigger på aktiekursen i den svenske mediekoncern, han netop er blevet sat i spidsen for.

På få dage har selskabet mistet over 65 pct. af sin værdi. Og onsdag fortsætter det massive fald.

Kl. 14.15 er Viaplay-aktien nede med omkring 17 pct. Det betyder, at aktien handles til ca. 70 svenske kr. mod 225,40 kr. ved børslukningen fredag aften.

Omkring kl. 10.25 var aktien nede med 13 pct. Tirsdag var en svenske børs lukket.

»Hvis man udelukkende kigger på aktiekursen, er Viaplay i stor krise. I det store perspektiv skal man huske på, at investorerne reagerer med følelser, men aktien faldt over 60 pct. mandag og fortsætter ned. Derfor er alt i spil. Det er for tidligt at sige, hvordan det her ender. Det er meget brutalt,« siger Per Hansen, investeringsøkonom hos Nordnet.

Han vurderer, at Viaplay på sigt vil finde fodfæste igen, men aktiefaldet er ifølge investeringsøkonomen et udtryk for, at Viaplay ikke har tilpasset sig økonomien med stigende boligpriser, lavere forbrugertillid og høj inflation.

»Opfattelsen har været, at hvis Viaplay har manglet penge, så har selskabet hentet dem som prisstigninger hos kunderne. Man har forventet, at kunderne var villige til at betale hvad som helst for at kunne blive ved med at se Premier League, Champions League osv. Nu har Viaplay fået et wake up-call, fordi annoncørerne og forbrugerne er mere tilbageholdende,« siger Per Hansen.

Viaplays voldsomme aktiedyk startede allerede mandag. Her var aktien i løbet af formiddagen nede med knap 57 pct.

Det skete, efter selskabet havde nedjusteret sine forventninger for året. Viaplay var ganske enkelt ikke i stand til at hente de indtægter fra annoncer, som det havde forventet. Derfor blev daværende topchef Anders Jensen skiftet ud, samtidig med at selskabet nedjusterede sine forventninger til annonceforretningen med 12-16 pct.

»Investorerne frygter, at ledelsen i Viaplay har købt for mange rettigheder og ikke kan sælge så mange reklamer, som selskabet havde forventet. Det kan betyde, at det bliver nødvendigt at udstede nye aktier for at skaffe frisk kapital. Sammenholdt med nedjusteringen skaber det utryghed hos investorerne,« fortsætter Per Hansen.

I årets første tre måneder tabte Viaplay 288 mio. svenske kr. svarende til 185 mio. kr. Det var trods en organisk vækst i omsætningen på 30 procent sammenlignet med første kvartal året før.

Anders Jensen har været topchef for Viaplay siden 2018.

Det seneste år har den svenske mediekoncern mistet 75 pct. af sin værdi.

Viaplay oplyser, at det har omkring 7,7 mio. abonnenter. Selskabet forventer i andet kvartal en omsætning på 4,5-4,6 mia. svenske kr., hvilket er nogenlunde samme niveau som første kvartal.