Nye brugere strømmer til Netflix efter opgør mod deling af kodeord

Streaming-giganten Netflix’ opgør med deling af kodeord har tilsyneladende fungeret fuldstændig efter hensigten.

Efter Netflix for to uger siden i en pressemeddelelse, blandt andet målrettet danske brugere, meddelte, at man ville begynde at sende e-mails til brugere, der deler sin Netflix-profil med venner og familie udenfor husstanden, er nye brugere nemlig strømmet til streamingtjenesten.

Det skriver Fortune på baggrund af en blog-post skrevet af analysefirmaet Antenna.

Ifølge Antenna er der i gennemsnit blevet oprettet 73.000 nye brugere dagligt på det amerikanske marked, efter Netflix erklærede krig på snyltere af andres kodeord. Det er mere end en fordobling i forhold til månederne op til advarslen.

Det nye indryk af brugere er ifølge Antenna historisk højt og overgår endda de mange nye brugere, som strømmede til under corona lockdowns, hvor restuarantbesøg og ture i biografen blev erstattet af hjemmehygge med serier verden over.

Antenna har udelukkende analyseret det amerikanske marked, og det vides derfor ikke, om Netflix’ advarsel har haft samme effekt i Danmark. Til Fortune udtaler Netflix, at man generelt ikke udtaler sig om analyser foretaget af tredjepart.

Netflix’ beslutning om at slå ned på deling af kodeord udenfor husstanden kom efter et sløvt 2021 og 2022, hvor antallet af nye abonnenter fladede ud samtidig med, at Netflix havde det største fald i antal brugere i mere end et årti.

Beslutningen om at slå ned på deling af kodeord ses som et kursskifte for Netflix. Ikke mindst fordi tjeneste i en efterhånden ikonisk besked på det sociale medie Twitter i 2017 skrev følgende:

»Love is sharing a password.«

I 2023 er det så blevet til, at ægte kærlighed er at dele kodeord med dem, som du bor sammen med.