Hypet drik blev revet væk: Så god en forretning er Prime

I weekenden kom et fænomen officielt til Danmark.

Den hypede amerikanske sportsdrik Prime, som blev revet af hylderne og udsolgt på ganske kort tid i de fleste butikker hos Circle K og Salling Groups Bilka, Føtex og Netto.

Samme tendens, som der har været overalt i verden, hvor Prime er blevet lanceret.

Men hvor en god forretning er Prime så?

Tilsyneladende ret god.

Tidligere på året i Australiens mest lyttede radioprogram fortalte ét af Primes ansigter og medejere, Youtube-stjernen Logan Paul, at Prime havde solgt for 250 mio. dollars i butikker og indtjent 110 mio. dollars i sit første leveår.

Altså en omsætning på 1,7 mia. kr. og en indtjening på 747 mio. kr. på bare et år.

Da moderselskabet og producenten bag Prime, amerikanske Congo Brands, ikke offentliggør regnskaber, er det ikke muligt at verificere Logans Pauls påstand om Primes salg og indtjening.

I løbet af foråret nåede Prime dog et salg på 51,7 mio. dollars over fire uger, hvilket gjorde drikken til én af de største af sin slags i USA. Lige bag velrenommerede brands som Gatorade og Powerade, skrev det amerikanske sports-finansmedie Front Office Sports på baggrund af markedsdata.

Prime har gjort sig bemærket ved at lave markedsføring gennem de to kendte youtubere Logan Paul og KSI. De to har tilsammen over 40 millioner følgere bare på Youtube.

Da Logan Paul i sin podcast Impaulsive den 30. maj offentliggjorde, at Prime-drikken ville komme til Danmark, skete det i et Youtube-klip, som er blevet set mere end 1 million gange.

Hypen omkring Prime er blevet så stor, at det handler mere om hypen end om den konkrete smag på sportsdrikken.

Faktisk fik den engelsk radiostation Heart kendiskokken Gordon Ramsay til at anmelde Prime-drikken, da den blev lanceret i England tidligere på året.

»Det er som at sluge parfume,« sagde Gordon Ramsay og gav drikken en karakter på 0 ud af 10.

Flere børn og unge beholder de tomme Prime-flasker som en slags trofæer. På et tidspunkt kunne man finde tomme Prime-flasker til salg på Den Blå Avis for op mod 100 kr. stykket.

I maj nedlagde Fødevarestyrelsen forbud mod at sælge den populær drik, da den ikke var godkendt af myndighederne. Drikken indeholdt mere koffein og A-vitamin, end Fødevarestyrelsen tillader.

Men i den forgangne weekend kunne Prime altså købes lovligt i Salling Groups supermarkeder samt på Circle K-tankstationer. De fire smagsvarianter, som nu forhandles i Danmark, er ikke energidrikke med koffein, men Primes såkaldte hydreringsdrik med kokosvand. De Prime-drikke, der kan købes i danske supermarkeder, indeholder hverken koffein eller A-vitamin.

Salling Group og Circle K kunne mandag melde næsten udsolgt af Prime landet over. I løbet af næste uge forventes en ny sending af Prime-produkter at komme i de danske butikker.