Kendt sangers makeup-mærke tredobler salget

Det er ikke nødvendigvis lig med succes, at have et kendt ansigt som medejer af et produkt.

Men for Rare Beauty har det været en succes, at få den kendte sanger Selena Gomez med som stifter og ejer.

Det skriver Bloomberg.

Det skorter ellers ikke med konkurrenter i den globale skønhedsindustri, som anslås tilsammen at hive mere end 250 mia. dollars, svarende til knap 1.700 mia kr., ind årligt.

Virksomheden, der har under tre år på bagen, forventer således at tredoble sin omsætning i 2023 i forhold til sidste år, men afviste dog at komme nærmere ind på sine finansielle detaljer til Bloomberg.

Rare Beauty ville dog godt løfte sløret for det bedst sælgende produkt sidste år. Der var tale om en såkaldt blush til 23 dollars, svarende til ca. 150 kr., som virksomheden solgte ikke færre end 3,1 mio. af.

Det svarer altså til en omsætning på 70 mio. dollars, knap 470 mio. kr., alene for blushen, sidste år.

Helt så strygende er det ikke gået for andre mærker, der har fået kendisser med ind i ejerkredsen.

Flere af dem ender med at brænde ud, selvom de er kommet godt fra start. Tidligere i år måtte eksempelvis den amerikanske skuespillerinde Kristen Bell lukke sin hudplejeserie, Happy Dance, ned efter bare to år på markedet.

Også Ariana Grande måtte punge ud og betale 15 mio. dollars, svarende til 100 mio. kr., for at købe de fysiske aktiver fra sit firma r.e.m. beauty tilbage fra Forma Brands, som endte i konkurs.

En del af Selena Gomez og Rare Beautys succes kan bl.a. tilskrives produkternes relativt lave priser, samt brandets popularitet på det sociale medie Tiktok, hvor de har 3 mio. følgere, mens 6 mio. brugere følger med på Instagram.

Og det er ikke kun de amerikanske borgere, der kan pynte sig med sangerens makeup-mærke. Man kan også finde mærket herhjemme i Danmark og resten af Europa samt i Mellemøsten og på det Sydøstasiatiske marked.

Det blev første gang muligt at købe skønhedsprodukter fra Rare Beaury i september 2020.