Smartbox Group køber danske Truestory

Smartbox Group, der gør sig i oplevelsesgaver som biografbesøg og vinsmagninger, har opkøbt den danske oplevelsesplatform Truestory.

Virksomheden, der tidligere var kendt som DuGlemmerDetAldrig, blev stiftet i 2012 af Lasse Kjær.

Han stoppede i begyndelsen af året som direktør - en post, som han overlod til Vickie Mose - men fortsatte som hovedaktionær og bestyrelsesmedlem.

»Jeg er glad for, at vi nu har fundet en stærk og ambitiøs ny ejer, som kan tage Truestory til de næste niveauer og indfri det enorme potentiale, som begge parter ser i markedet,« siger han i en pressemeddelelse om salget.

I 2022 satte Truestory rekord med en omsætning på godt 70 mio. kr. mod 51 mio. kr. i 2021. Trods regnskabsår med millionomsætninger har virksomheden dog kørt med underskud.

Derfor var der også brug for likviditetsindsprøjtning, lyder det fra Poul Thyregod.

Han, der er stifter af og direktør for Proshop A/S, har været med i bestyrelsen og aktionærkredsen hos Truestory siden begyndelsen.

Forretningen havde udviklet sig i en kapitaltung retning og var på nogle områder begyndt at minde mere om drift end iværksætteri, forklarer Poul Thyregod.

Som virksomhed i vækst kan man godt blive stresset af, at der konstant skal hentes likviditet til at understøtte driften, fortsætter han.

Ejerne tog selv initiativ til salget. Truestory kontaktede fem parter, der tidligere havde vist interesse for at købe.

»Det er faktisk vanvittigt,« siger Poul Thyregod om salgsprocessen.

Han forklarer, at Truestory var to dage fra at lukke handlen med en anden virksomhed, da Smartbox Group kortsluttede processen ved at komme med et overbud.

»Så arbejdede vi i døgndrift i 14 dage for at få det på plads. Det var vildt. Det har jeg aldrig prøvet på den måde før,« siger han.

Han kalder Truestory for en »god, klassisk iværksætterhistorie«. En forretning, der blev bygget op fra nul, og som nu er blevet solgt for et tocifret millionbeløb. Han kan ikke komme det konkrete beløb nærmere.

»Vi er egentlig tilfredse,« siger han, der tegnede sig for en ejerandel på 21 pct.

»Det er også vigtigt, at dem, der køber det, vil bygge videre på det.«

Han og Lasse Kjær fortsætter iværksættersamarbejdet i virksomheden Holdbar.com, som beskæftiger sig mere i dybden med mekanismerne til bookingsystemer til hoteller og andet i oplevelsesindustrien.

Den del har man trukket ud i et særskilt selskab før handlen med Truestory, der blev lukket før sommerferien.

Truestory, der foruden Danmark er til stede i Norge og Sverige, kører efter opkøbet videre under sit nuværende navn og med samme hjemmeside og ledelse.

Med købet af Truestory får Smartbox Group dermed en tilstedeværelse i Norge, som man ikke tidligere har haft.

Smartbox Group, der blev etableret i 2003, omsætter for ca. 450 mio. euro om året. Det indebærer salg af over 6 mio. oplevelsesgaver årligt i Europa.

»Opkøbet af Truestory er en vigtig strategisk milepæl på vores rejse, som styrker vores position i Norden, og som gør, at vi nu står endnu stærkere i forhold til at levere enestående kundeoplevelser til en bredere kundebase,« siger René Drewsen, Cluster Director Nordic hos Smartbox Group, i pressemeddelelsen.