Coop vil banke priserne ned på konkurrenters niveau

Danske supermarkeder er gået i krig med hinanden. Priskrig.

Det seneste år har forbrugerne set massive stigninger i priser på dagligvarer, og det har nu fået butikkerne til at kæmpe om kundernes opmærksomhed.

Af to omgange har Salling Group indført prisfald på over 300 varer. Senest kom Lidl på banen. Nu melder Coop sig også ind i kampen.

Koncernens nye våben hedder »discountmatch«. Og slagmarken er samtlige SuperBrugsen- og Kvickly-butikker.

Helt konkret indfører de to supermarkeder et prisprogram, hvor priserne på 500 »hverdagsvarer« hver uge bliver sammenlignet med discountbutikkerne Netto, Rema1000 og 365discount.

Hvis prisen er lavere i en af de tre kæder, ja, så bliver den også banket ned i SuperBrugsen og Kvickly.

»Vi ved, at det betyder meget for kunderne, at de kan regne med, hvad prisen er. Men vi ved også, at de har svært ved at navigere i den jungle, der er fast lavpris og prisloft. Og vi har før prøvet andre former for prisprogrammer, men det her er skarpt og enkelt. Så det er bare de samme varer til billigst af, hvad vores konkurrenter tilbyder. Uden undtagelser,« siger Allan Kristoffersen, som er koncerndirektør i Coop.

Der er tale om varer som mel, gryn, pasta, mælk, smør og meget mere. Det, som »er i de fleste kunders kurve, når de handler«.

Hvorfor indfører I discountmatch nu?

»Fordi priserne er på vej ned nu. Det er punkt et. Det andet er, at vi skal sende et signal til vores kunder, men også til samarbejdspartnere og leverandører om, at de her priser skal længere ned. Der er en forsinkelse i, at der er kommet store prisstigninger det seneste år, og vi ser ikke samme hastighed i at få priserne ned igen.«

Kommer det også i kølvandet af prisfald i andre kæder – for eksempel Lidl, Føtex og Bilka?

»Selvfølgelig skal vores priser være på plads i forhold til vores konkurrenter, og selvfølgelig kan man også sige, at det er for at følge med de andre. Men det er unikt ved vores program, at så mange varer bliver matchet én til én med det billigste af discounten.«

Men der er vel forskel på supermarkeder. Er prisen lige så vigtig i Kvickly og SuperBrugsen som i Lidl eller Rema1000, som i højere grad slår sig op på discount?

»Jeg tror i hvert fald, at det er vigtigere, end det har været. Supermarkeder som SuperBrugsen og Kvickly kommer aldrig til at vinde på prisen, fordi vi altid samlet set på indkøbsomkostningen vil være dyrere end discountbutikker. Men det med, at prisen er på plads ved de mest solgte varer, betyder meget for, at man trygt kan handle mere ved os. Og så kan man få alt det lækre på toppen af det, for det skal stadig være hovedingrediensen i de supermarkeder.«