To tøjgiganter indleder nyt samarbejde
Forever21 ser store fordele i nyt samarbejde med det kinesiske modebrand Shein.
De er begge giganter i fast fashion-verdenen. Men på to forskellige måder. Nu skal de hjælpe hinanden til at blive endnu større.
Den kinesiske tøjproducent Shein har erhvervet sig cirka en tredjedel af koncernen bag den amerikanske kæde Forever21, Sparc Group. Til gengæld overtager Sparc Group så en mindre andel af Shein.
Planen er, først og fremmest, at Forever21 får adgang til at sælge sit tøj på Sheins platform, som tæller omkring 150 mio. kunder, og involverer ikke andre selskaber i Sparc Group.
Det skriver The Wall Street Journal.
På sigt er det så meningen, at Shein kan få lov at sælge sit tøj i de i alt 560 fysiske Forever21-butikker, som findes verden over.
Sparc Group er et fælles foretagende mellem virksomheden Authentic Brands Group, som beskæftiger sig med brand management, og storcenter-ejer Simon Property Group. Sparc Group producerer og distribuerer varer for syv forskellige brands under Authentic Brands Group - herunder Forever21.
Stifter og direktør i Authentic Brands Group siger følgende til The Wall Street Journal om samarbejdet:
»De fleste af vores kunder er i de fysiske butikker. Deres kunder er digitale.«
Samtidig fremhæver han, at samarbejdet handler om at maksimere distributionen. Sparc Group skal fortsat producere Forever21’s varer og derefter sælge til Shein, som så sælger dem videre via den digitale platform.
Forever21 blev i 2020 købt ud af en konkurs og skal bruge den brede platform til at fortsætte sin »genstart«.
Shein blev vurderet til 66 mia. dollars (455 mia. kr.) i en finansieringsrunde tidligere på året. Dog vides det ikke, hvad parterne har betalt for hver sin del i samarbejdet.
Den digitale tøjgigant har været udsat for stor kritik. Bl.a. på baggrund den miljømæssige påvirkning af måden, den producerer tøj, samt for at producere kopivarer fra både mindre designere og andre store fast fashion-brands.
Desuden er den under anklage for at bryde EU-lovgivningen, fordi tøjet, ifølge rapporter fra Tysklands Greenpeace, har for høje koncentrationer af særlige kemikalier. Det har TV 2 blandt flere afdækket.
