Firmaet Peech blev bygget med sex som fundament, men er indrettet efter en større mission

Clara Filippa Damgaard Andersen frygter, at det lyder kedeligt, når hun skal forklare, hvorfor hun og tre andre stiftede en sexshop for snart fem år siden.

Peech, som virksomheden er døbt, blev skabt på baggrund af »personlige behov«. Fire venner savnede sexlegetøj og et forum, der henvendte sig til deres målgruppe. Unge mennesker i 20’erne. Både singlerne og dem i parforhold.

»Som sexshop vil vi gerne være mere end bare de produkter, vi sælger. Vi vil også gerne skabe rammerne for samtalen omkring sex og skabe plads til inspiration og nysgerrighed. Vi vil også gerne være alt det rundt om produkterne,« siger Clara Filippa Damgaard Andersen.

Hun sidder som adm. direktør, og på trods af, at hun altså ikke selv finder de første linjer i Peechs historie ret underholdende, er der siden skrevet en del nye kapitler til fortællingen om et foretagende, der er vokset fra at være et »lager under sofaen« til et »helt andet univers« med to fysiske butikker og knap 30.000 følgere på Instagram.

Peechs vokseværk de seneste år tyder på, at de fire venner ikke var alene med deres behov. Men hvad er så »alt det rundt om«, der gør forretningen anderledes?

Det, der gør, at den har udviklet sig til et fællesskab både fysisk og digitalt, hvor der tales åbent og ærligt om seksualitet og intimitet. Det, der gør, at flere hundrede mennesker møder op, når de afholder arrangementer.

Senest - i midten af september - inviterede Peech til to års fødselsdag for butikken på Nørrebro i København med bl.a. dildo-dart og vibrator-væddeløb på programmet. I næste måned markeres Aarhus-filialens første år på adressen i Mejlgade.

Det første halvandet år bestod virksomheden udelukkende af en webshop og et lille lager - altså, hvad der kunne være under sofaen.

»Sexlegetøj er et fedt produkt at sælge, fordi vi kunne prøve os frem og prøve det af uden at lægge en kæmpe formue. Og vi kunne have et ret lille lager, for produkterne fylder ikke så meget. Så vi kunne gå langsomt frem, have et produkt og sælge det. Så kunne vi købe to og sælge dem. Lige så stille voksede vi ud af lejligheden,« siger Clara Filippa Damgaard Andersen.

Frem til sommeren 2020 gik tiden med at kuratere og udvælge produkter - ud fra deres egen subjektive holdning om, hvad der var »æstetiske« og »lækre« produkter.

Derudover lavede de små justeringer på hjemmesiden og snakkede om, hvad Peech skulle blive til.

»Det var heromkring, vi besluttede, at det var det her, vi ville. Så vi begyndte at positionere os lidt mere. Vi havde nogle visioner, for vi kan godt gå ud og sælge sexlegetøj, men det er et produkt, som rigtig mange ikke kender særlig meget til. Så vi ville tage noget ansvar med de produkter, vi sælger. Vi fire stiftere kommer fra samme generation med mangelfuld seksualundervisning. Der var mange urealistiske forventninger, og det var et ansvar, vi også rigtig gerne ville tage.«

Sådan noget som at inddele produkterne på hjemmesiden i funktioner fremfor køn, som man ellers normalt ser. Italesætte sex og nydelse på lige fod med intim velvære. Ligestille sexlegetøj med andre plejeprodukter - for eksempel en ansigtsmaske.

I første omgang foregik det via hjemmesiden og Instagram, hvor de - fortsat i dag - poster alt fra guides til konkrete produkter til memes om onani, men også mere alvorligt indhold som traumer i kroppen og mindsket sexlyst.

»På et tidspunkt havde vi det sådan, at vi kunne lave en webshop, vi kan lave en Instagram-profil, vi kan sige de her ting, vi gerne vil gøre, men hvordan viser vi for alvor, hvad vi gerne vil?,« siger Clara Filippa Damgaard Andersen.

Derfor blev næste skridt en fysisk butik, der cementerede budskabet. Den 17. september 2021 slog Peech dørene op til første fysiske lokation i Guldbergsgade i København.

»Vi ville gerne lave en flot butik, som kan give den her følelse af luksus. Vise, at der er mange muligheder, mange prisniveauer, og du kan stå og mærke det i hænderne, før du køber det. Tanken er at vise, at det ikke er farligt. Derfor har vi ikke dækket vinduerne til, og det er en meget lys butik,« siger direktøren.

Noget af det, de har gjort, virker.

På åbningsdagen for butikken i Aarhus for snart et år siden stod mere end 300 mennesker i kø, og nogle ventede mere end to timer på at komme ind.

Løbende på rejsen har stifterne mærket en større tilslutning til missionen. Bl.a. via et læringsunivers på hjemmesiden, hvor eksperter leverer viden om sexsygdomme, prævention, sundhed og en række andre emner.

»Vi har fundet ud af, hvor meget der går ind under vores område, og vi får enormt mange henvendelser. Det er ikke så længe siden, at én spurgte, om vi ikke kunne tale om hjertesorger på vores Instagram, og andre kunne dele erfaringer. Fra starten havde vi tænkt ind, at alle har forskellige kroppe og lyster, så at der på den måde ville komme forskellige henvendelser. Men vi blev overraskede over, hvor personlige ting, folk vil dele - og hvor meget tillid de viser,« siger Clara Filippa Damgaard Andersen.

Hun understreger, at Peechs målgruppe i første omgang var tænkt som folk, der minder om stifterne selv - unge og nysgerrige. Måske på begynderniveau, når det kommer til sexlegetøj.

Men kundegruppen er vokset, og især i butikken møder de kunder i 70-80 års alderen.

»Det kan være folk, der kommer ind med rejsningsproblemer eller har fået en ny partner for første gang eller vil prøve noget nyt,« siger hun.

Hvad tænker du om, at I har fået en slags vejlederrolle, når I også er en forretning?

»Det er lidt vildt. Men det er ikke et produkt, man bare kan sælge, uden man ved noget om det - så vi bliver nødt til at vide en masse om sex og kroppen, og der er mange emner, vi kan tale ind i. Samtidig, hvis det er noget, der går udenfor vores felt, så har vi eksperter, vi kan henvende os til eller henvise kunden til.«

Og det er ikke kun en bredere målgruppe, der har fået øjnene op for Peech. Det seneste år har virksomheden indgået i produktsamarbejder med etablerede brands - for eksempel med Mads Nørgaard og Rudolph Care. Udgivet en bog med People’s Press. Desuden står Peechs egne produkter på hylderne i Magasin og Matas. Og senest har de lanceret et magasin.

Der er også tal på den voksende popularitet. Ifølge Peechs regnskab for 2022, er bruttofortjenesten mere end fordoblet siden 2021. Den er gået fra 457.883 kr. til knap 1,18 mio. kr.

Det samlede resultat før skat lander på et lavere niveau, nemlig 47.296 kr. - op mod 280.549 kr. i 2021.

»Det er ikke det store overskud, der er kommet ud. De penge, vi har tjent, har vi brugt igen. I 2022 investerede vi i butikslokaler i Aarhus, kontorlokaler og egne produkter. Det er klart en stor udgift. Vi har ikke nogen investor eller noget lån, for vi har lagt de 40.000 kr. til en ApS, så det er dem, vi har at vækste på. Hver mønt betyder virkelig noget. Og heldigvis er omsætningen også stigende i 2023,« siger Clara Filippa Damgaard Andersen.

Hvad, tror du, I har ramt med Peech?

»Der er nogle forskellige ting i det. For det første kom corona, som gave et boom i salg af sexlegetøj over hele verden. Så er vi også begyndt at tage diskussionen i forhold til seksualundervisning de sidste par år på samfundsniveau - og der tror jeg, hele vores læringsunivers har ramt noget, hvor vi har talt om nogle af de problemer. Og så er vi jo Danmark. Altså, første land, der frigav porno, og på den måde er vi ikke så sexforskrækkede - vi kender til det, men det er måske også noget, vi er lidt berøringsangst overfor. Jeg tror, det er en kombination af det, der gør, at vi rammer et bredt spektrum. Men de fleste af de ting, vi deler, er noget, vi selv går og tænker over. Hovedreglen er, at vi selv skal synes, det er spændende.«