McDonalds lancerer en helt ny slags restaurant
McDonalds har lanceret et helt nyt koncept opkaldt efter et fantasi-rumvæsen fra 1980'erne. Den nye type restaurant slår sig især op på sine drikkevarer med kække navne som Island Pick-Me-Up Punch.
3-2-1 liftoff.
Fastfood-kæden McDonalds er kendt for sine Big Macs og den klassiske cheeseburger og har ikke just ry for at opfinde den dybe tallerken. Nu forsøger den globale burgerkæde alligevel at ramme stjernerne med et nyt kosmisk koncept.
McDonalds har nemlig i dag åbnet sin første restaurant af den nye variant CosMc’s i den amerikanske delstat Illinois.
Kæden vil i første omgang skulle konkurrere med Starbucks og andre kaffebarer og vil sælge et bredt udvalg af læskende sukkerholdige drikke med navne som Tropical Spiceade og Popping Pear Slush. Derudover vil man kunne købe en række madvarer i form af kager og is med morgenmadssandwichen Egg McMuffin, der også en kort overgang kunne købes i Danmark, som hovedattraktion.
CosMc’s restauranter vil være mindre end den traditionelle McDonalds, da der især vil være fokus på drikkevarer og snacks fremfor deciderede måltider. Ifølge McDonalds vil det »overjordiske« udvalg af drikkevarer sende kunderne direkte ud i »stratosfæren«, og hvis du er nået hertil i artiklen tænker du nok over, hvad forbindelsen mellem McDonalds-saftevand og det ydre rum er.
I 1970’erne lancerede McDonalds konceptet McDonaldland. Det var et marketingfremstød med en fantasiverden fyldt med figurer, der alle elsker McDonalds-mad. Du troede måske, at det var en fjern feberdrøm fra barndommen, men figurerne var en central del af McDonalds branding som familierestaurant op til årtusindskiftet. Figurerne optrådte især i reklamer og indeholdt naturligvis den ikoniske klovn Ronald McDonald, samt en tyvagtig duo i form af burgertyven Hamburglar og den lilla milkshake-elskende klump, Grimace.
Derudover var der en lang række af mere eller mindre obskure figurer såsom Officer Big Mac, en politimand med en Big Mac som hoved, og McNugget Buddies, en flok friterede stykker kyllingekød med ansigter. En af de mere obskure figurer fra 1980’erne hed CosMc og var et McDonalds-hungrende rumvæsen, der efter et besøg på jorden spreder det glade budskab om McDonalds-mad til sine racefæller i det ydre rum. Derudover kunne CosMc også godt lide at surfe. Og så var rumvæsnet også lidt en robot.
McDonalds’ topchef Chris Kempczinksi fortalte onsdag investorer, at det var inspirationen til den nye kæde.
»Hvad ville ske, hvis en McDonaldskarakter fra 1980’erne, som er delvist rumvæsen, delvist surfer, delvist robot, hvad ville der ske, hvis denne karakter åbnede en restaurant i 2023?,« spurgte han retorisk ifølge CNN.
På trods af kædens aparte genese er der ikke noget mærkværdigt i formålet. McDonalds vil have en luns af det milliardstore marked for søde drikkevarer og snacks, som kaffebarer såsom Starbucks sidder på. Her er det tanken, at CosMc’s i tandem med kaffekonceptet McCafe, der allerede eksisterer i Danmark, skal udgøre kaffebarernes rival.
»Kaffe er en meget attraktiv kategori,« siger McDonalds direktør med ansvar for markeder med franchises, Jo Sempel, ifølge CNN.
»Markedet er stort, er meget profitabelt, vokser hurtigt og har en stærk forbindelse til vanemæssig adfærd.«
CosMc udrulles dog i første omgang kun i delstaten Illinois, men McDonalds oplyser, at man i første halvår af 2024 vil åbne ni nye lokationer i Texas. Selskabet har ikke løftet sløret for, om kæden også vil åbne udenfor USA, men topchef Chris Kempczinksi forsøgte at afstemme folks forventninger ved at understrege, at den nye kæde i første omgang blot er et forsøg.
McDonaldland-figurerne blev i øvrigt udfaset som en del af McDonalds rebranding i starten af 2000’erne. Rumvæsnet CosMc er dog ikke den eneste figur, som får et comeback. I forrige uge meldte McDonalds nemlig ud, at de friterede McNugget Buddies også kommer tilbage efter 25 års pause.
De får dog ikke deres egen restaurant, men vender tilbage som 25 forskellige samlefigurer, sultne kunder kan finde i udvalgte menuer på udvalgte markeder.
