To danske brands blandt verdens mest værdifulde

To af Danmarks mastodonter er i samme klub som Apple, Google og Tesla.

Lego og Novo Nordisk kan nemlig bryste sig af at være blandt verdens 500 mest værdifulde brands.

Det er de ifølge en ny analyse, som det britiske konsulenthus Brand Finance har udarbejdet. Konsulenthuset vurderer hvert år 5.000 af verdens største selskaber og rangerer dem.

Den bedst placerede danske virksomhed er Lego, som indtager 281.-pladsen. Det er et fremskridt i forhold til 2023, hvor selskabet landede lige uden for top-300 som nummer 301. Den nye placering skyldes en brandværdi på næsten 8.000 mio. dollars.

Årets højdespringer er imidlertid Novo Nordisk. I 2023 var selskabet uden for top-500 og lå som nummer 775. I år er medicinalgiganten hoppet 305 pladser opad og er blevet nummer 470 med en brandværdi på lidt over 5.000 mio. dollars. Novo Nordisk er samtidig den virksomhed med den niende største udvikling i brandværdi af alle virksomheder på listen.

Professor Morten Thanning Vendelø er ikke overrasket over, at Lego igen er blandt verdens mest værdifulde brands. Han er ansat ved CBS og har bl.a. virksomheders omdømme som ekspertområde.

»Lego har i mange år været et stort brand, fordi brandet er et stærkt synonym med sit produkt,« siger han og tilføjer, at når der tales om klodserne, siger man Lego-klodser, og dermed indgår brandnavnet naturligt mange steder.

»Det betyder, at du ikke behøver at reklamere så meget for at gøre opmærksom på dig selv, for alle ved, hvad Lego er,« fortsætter han.

En af Legos styrker er også, at det har fået adgang til en række kendte, etablerede universer. Bl.a. samarbejder Lego med Disney og Warner Bros. om at genskabe Star Wars og Harry Potter i Lego-verdenen.

»Det er også et signal om, at Lego har en høj brandværdi, at det lige præcis er dem, der er udvalgt til at stå for den slags legetøj,« siger Morten Thanning Vendelø.

Det er anderledes for fremadstormende Novo Nordisk. Den nye placering kan formentlig tilskrives selskabets økonomiske succes i løbet af 2023, der bl.a. er blevet båret frem af fedmemidlet Wegovy og diabetesmedicinen Ozempic.

De to produkter illustrerer samtidig forskellen på Novo Nordisks og Legos branding, fordi førstnævnte ofte markedsfører sig med produktnavne fremfor virksomhedsnavn, påpeger Morten Thanning Vendelø.

Men Novo Nordisk er i sig selv ikke gået ubemærket hen i det forgangne år, og adm. direktør Lars Fruergaard Jørgensen sluttede 2023 af med at blive kåret som årets person af Financial Times.

Succesen kan dog være mere skrøbelig end for legetøjsgiganten. For når Novo Nordisk sælger medicin, risikerer selskabet i højere grad at placere sig i skudlinjen, når det kommer til omverdenens opfattelse af brandet.

»Faremomentet for Novo Nordisk er, at de kan blive kritiseret for prisen på deres produkter. Hvor nogen kan påpege, at de muligvis producerer meget medicin til gavn for mange mennesker, men det koster samtidig kassen,« siger Morten Thanning Vendelø og tilføjer:

»Og måske særligt i forhold til deres medicin mod fedme, hvor nogen kunne kritisere, at det ender med en social slagside, hvis der er nogen, som har råd, mens andre ikke har.«

Han fremhæver dog, at Novo Nordisk har den styrke, at selskabet i en lang årrække har kombineret sin forretning med forskellige godgørende aktiviteter. Bl.a. initiativer, der skal mindske antallet af diabetes 2-patienter gennem sundere livsstil.

I den absolutte top af Brand Finances liste finder man verdenskendte Apple efterfulgt af Microsoft og Google. Elon Musk må sluge et mindre fald fra tinderne, efter Tesla er røget ud af top-10 og nu har 18.-pladsen.

Både Lego og Novo Nordisk har ikke ønsket at kommentere placeringen på listen.