Energidrik med sportsstjerner i ejerkredsen øger salget med 40 pct.
State Drinks, der har bl.a. tennisstjernen Caroline Wozniacki og fodboldspilleren Christian Eriksen i ejerkredsen, fortsætter med at vokse på toplinjen. Til gengæld falder bundlinjen betragteligt.
Måske mødes Christian Eriksen, Caroline Wozniacki, Holger Rune og Simon Pytlick til en ekstra festlig skål i energidrik i disse dage.
Energidrik-producenten State Drinks, der har Christian Eriksen og Caroline Wozniacki i ejerkredsen og et hold af knap 100 kendte og mindre-kendte ambassadører, kan nemlig fejre, at virksomhedens vækstrejse fortsætter med speederen i bund.
I 2023 øgede State Drinks omsætningen med 40 pct. i forhold til året før, fortæller virksomheden. Fremgangen skyldtes primært større salg i udlandet, et nyt marked i Østrig, samt tilføjelsen af nye energi- og vitamindrikkesmage til sortimentet.
De faktiske omsætningstal fremgår ikke af regnskabet, men bruttofortjenesten steg fra 9,2 mio. kr. I 2022 til 10 mio.
I løbet af året kom State ud i 2.000 nye butikker, og energidrikken står nu på hylderne i 10.000 supermarkeder, fitnesscentre, padelklubber, mv. i både Danmark, Norge, Sverige, Finland, Grønland, Island, Portugal, Frankrig, Østrig og Schweiz.
Modsat omsætningen, så faldt årsresultatet fra 1,9 mio. i 2022 til 839.000 i 2023.
Mens 2023 har været præget af nye markeder og øget eksport, fortæller direktør Jon Andersen, at målet for 2024 er at øge salget med 30 pct. på de eksisterende markeder:
»Vi har fokus på at brede State ud, der hvor vi er til stede nu. Vi skal udbrede kendskabet og fortælle om produktet, hvor vi er. Vi er allerede en del steder, hvor vi sagtens kan øge salget, inden vi åbner nye markeder,« siger direktøren og tilføjer, at State i slutningen af sidste år lancerede energidrikke på dåse.
Direktør Jon Andersen og adm. direktør Kim Have, der begge har en fortid som fodboldspillere på eliteplan, stiftede virksomheden i 2014 efter de selv i flere år havde blandet deres egne energidrikke til træning og kampe. Efter nogle år fik Jon Andersen øjnene op for, at her var en forretningsmulighed:
»Det slog mig en dag: ”Hvorfor tilbyder markedet kun simple og relativt dårlige produkter?”,« siger Jon Andersen.
Kort efter opstart sendte iværksætterne en række smagsprøver til fodboldspilleren Christian Eriksen, som de to stiftere tænkte kunne være »helt vild« at få med ombord, selvom de endnu ikke havde meget at tilbyde fodboldkendissen.
Til deres overraskelsen sagde han ja og investerede i virksomheden, som han blev den første ambassadør for. I 2017 sagde også Caroline Wozniacki ja til et samarbejde. Christian Eriksen er den største individuelle ejer af selskabet med en ejerandel på mellem 10 og 15 pct., mens Wozniacki ejer under 5 pct.
»Jeg er meget fortrøstningsfuld om fremtiden,« afslutter Jon Andersen.
